商标侵权视域下“商标性使用”的多维审视与实践思辨.docx

商标侵权视域下“商标性使用”的多维审视与实践思辨

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今高度竞争的市场环境中，商标作为企业重要的无形资产，承载着商品或服务的来源识别功能，对企业的品牌建设、市场拓展以及消费者的认知和选择起着关键作用。一个具有显著性和知名度的商标，不仅能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注和信任，还能为企业带来巨大的商业价值和市场竞争优势。例如，可口可乐、苹果等国际知名品牌，其商标价值早已远远超过了企业的有形资产，成为企业核心竞争力的重要组成部分。

然而，随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，商标侵权行为也愈发猖獗。商标侵权不仅严重损害了商标权人的合法权益，导致其