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论文题目：浅谈广告在品牌构建中的作用

学院：纺织服装学院

专业：服装设计与工程

作者：蔡正文

指导教师：×××

完成时间：2012-03-30

摘要

本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。归纳出国内比较典型的几种服饰广告模式，并在借鉴国外优秀服饰广告的基础上，根据我国消费市场及目标受众的特点，建设性的提出了服饰广告模式的创新方向。

全文共分为四章。第一章概述了广告的发展概况，其中包括国内外广告的发展背景、发展历程及发展现状。第二章论述了服饰广告对品牌建设，引入“广告态度”和“品牌态度”及其作用模型。第三章主要对广告的概念、分类及功能进行的梳理入手，通过广告受众的差异化、受众卷入度以及受众共鸣因素三个方面，层层深入地分析了受众对广告的感受和接受程度的差异，肯定了广告在品牌传播中对品牌感知、品牌体验、品牌情绪、品牌调性塑造及品牌形象再现的重要作用。本文最后一部分主要论述了广告的模式化，即每种模式对品牌的影响，并且针对现有状况提出了广告模式化的突破与创新。

关键词：广告文化品牌模式作用

Abstract

Morein-depthanalysisofadvertising,thisarticlesummarizesthedevelopmentandcurrentsituationtotheadvertisingtwentyyears,anddiscussedonthisbasis,theembodimentofthecultureinwhichadvertisingandadvertisingonpeoplesconsumptionbehavior.Advertisingontheroleofbrandcommunicationinmanyways:tocreatetheadvertisingconceptionatmosphere,strengtheningthebrandofemotionalexpression,deepenthevisualeffectsoftheadvertisingcontent,advertisinginthenarrativeshapetocreatethree-dimensionalaudio-visualcombinationeffect,asthesymbolofthebrandandincreasebrandtheaddedvalueandsoon.Summarizeseveraltypicalappareladvertisingmodels,andlearnfromoutstandingforeignappareladvertising,accordingtothecharacteristicsofChinasconsumermarketandtargetaudience,theconstructivedirectionofinnovationforappareladvertisingmodels.

Thefulltextisdividedintofourchapters.ChapterOneoutlinestheoverviewofthedevelopmentofadvertising,includingthebackground,developmentprocessandthedevelopmentstatusofthedomesticandinternationaladvertising.Thesecondchapterdealswithclothingadvertisements,brandbuilding,theintroductionofadattitudeandbrandattitudeandrolemodel.ChapterIIIontheadconcept,classificationandfunctionofsorting