解码二维价值观：78后消费行为的深度剖析与洞察.docxVIP

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2026-01-04 发布于上海
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解码二维价值观：78后消费行为的深度剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景

在当今多元化的消费市场中，不同年龄段的消费群体展现出各自独特的消费行为和偏好。78后作为一个特殊的消费群体，处于时代变革的关键节点，他们既经历了物质相对匮乏的时期，又深度融入了经济快速发展、消费升级的新时代。这一群体出生于20世纪70年代末至80年代初，在成长过程中，他们见证了中国社会从计划经济向市场经济的转型，经历了改革开放带来的巨大变化，这些经历深刻地塑造了他们的价值观和消费观念。

从社会经济地位来看，78后如今大多处于事业的稳定期或上升期，拥有相对稳定的收入和一定的财富积累。他们在家庭和社会中扮演