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传播学概论课件

目录

01

传播学基础理论

02

传播媒介与技术

03

传播效果研究

04

传播伦理与法规

05

国际传播与全球化

06

传播学案例分析

传播学基础理论

01

传播学定义

传播学是研究人类传播行为和传播过程的科学，涉及信息的传递、接收、处理和反馈。

传播学的学科性质

传播学融合了社会学、心理学、语言学等多个学科的理论和方法，形成独特的研究视角。

传播学的跨学科特点

传播学关注信息的编码、媒介、解码以及传播效果，旨在理解传播活动对社会的影响。

传播学的研究对象

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传播模式与模型

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拉斯韦尔公式是传播学的经典模型，提出了“谁、通过什么渠道、对谁、说了什么、产生了什么效果”的5W模式。

02

香农-维弗模型强调了信息传递过程中的噪声干扰，提出了信息源、编码器、信号、解码器、目的地和噪声的概念。

03

施拉姆的循环模式强调了传播过程的双向互动性，认为传播是一个循环往复的过程，信息的发送者同时也是接收者。

拉斯韦尔公式

香农-维弗模型

施拉姆的循环模式

传播理论流派

功能主义理论强调传播在社会中的作用，如维持社会秩序和文化传承，以帕洛阿尔托学派为代表。

功能主义理论

批判理论关注传播如何被用于权力和意识形态的构建，法兰克福学派是其代表，主张对主流媒体进行批判。

批判理论

符号互动论认为传播是社会互动的基础，人们通过符号和语言来构建现实，乔治·赫伯特·米德是关键人物。

符号互动论

传播媒介与技术

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媒介发展历程

电视的普及

印刷术的发明

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电视在20世纪中叶成为主流媒介，改变了人们获取信息和娱乐的方式，例如美国的三大电视网。

古腾堡的活字印刷术推动了信息传播的革命，书籍和报纸开始广泛流传。

02

20世纪初，广播成为家庭娱乐和新闻传播的重要媒介，如BBC和CBS的成立。

广播的兴起

媒介发展历程

1990年代互联网的商业化，标志着信息传播进入数字化时代，如谷歌和雅虎的兴起。

互联网的诞生

21世纪初，社交媒体如Facebook和Twitter改变了人际交流和信息传播的模式。

社交媒体的兴起

当代传播技术

社交媒体如Facebook、Twitter改变了信息传播方式，促进了即时互动和信息分享。

社交媒体平台

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03

04

4G和5G技术的发展使得移动设备成为主要的信息传播工具，实现了高速、稳定的网络连接。

移动通信技术

大数据技术的应用使传播者能够分析用户行为，精准定位信息传播，优化内容分发策略。

大数据分析

AI和算法技术在新闻推荐、内容创作等方面的应用，提高了传播效率和个性化体验。

人工智能与算法

媒介融合趋势

随着互联网技术的发展，传统报纸、电视等媒体开始与网络平台融合，如报纸开设在线版块。

传统媒体与新媒体的结合

内容生产者通过社交媒体、视频网站等多平台发布信息，实现内容的跨平台共享和传播。

跨平台内容共享

AR和VR技术的应用，为新闻报道和娱乐内容提供了新的传播方式，如虚拟现实新闻体验。

增强现实与虚拟现实技术

越来越多的媒体机构采取移动优先策略，优化移动端用户体验，如开发专属APP和响应式网站。

移动优先策略

传播效果研究

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传播效果理论

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两级传播理论

两级传播理论由拉扎斯菲尔德提出，认为信息先由媒体传递给意见领袖，再由他们影响其他人。

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议程设置理论

议程设置理论认为媒体通过强调某些议题，影响公众认为哪些议题是重要的，从而影响公众的认知和议程。

03

培养分析理论

培养分析理论探讨长期媒体暴露如何影响人们的世界观，强调媒体塑造社会现实的力量。

04

使用与满足理论

使用与满足理论关注受众如何主动选择媒体内容以满足个人需求，强调受众的主动性和选择性。

受众分析方法

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问卷调查

通过设计问卷收集受众数据，了解他们的偏好、习惯和对特定信息的反应。

02

深度访谈

与受众进行一对一访谈，深入探讨他们对媒体内容的看法和感受。

03

焦点小组

组织一小群受众进行讨论，以获取他们对特定传播内容的详细反馈和意见。

传播效果评估

通过问卷调查和深度访谈，评估受众在接收特定信息后认知层面的变化。

受众认知变化

01

分析传播活动对受众行为模式的影响，如购买决策、投票行为等。

行为影响分析

02

利用情感分析工具，测量传播内容对受众情感和态度的影响程度。

情感态度转变

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传播伦理与法规

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传播伦理原则

01

在新闻报道和信息传播中，保护个人隐私是基本原则，避免无端侵犯他人私生活。

02

传播者应核实信息的真实性，避免散布未经证实的消息，确保公众接收到的信息准确无误。

03

传播内容应避免含有性别、种族、宗教等歧视性言论，促进社会公正和多元文化的尊重。

尊重个人隐私

确保信息准确性

避免歧视与偏见

法律法规框架

版权法确保创作者的智力成果得到合理使用和保护，如音乐、