2025年SEM竞价培训课件.pptxVIP

第一章SEM竞价基础入门第二章竞价数据分析与优化第三章移动端SEM竞价策略第四章SEM竞品分析与市场洞察第五章SEM智能出价与自动化第六章SEM竞价效果评估与归因

01第一章SEM竞价基础入门

第1页：SEM竞价概述引入：2025年，某电商品牌通过SEM竞价，在一个月内实现ROI300%的案例。展示广告截图和增长曲线图。分析：SEM（搜索引擎营销）定义及竞价原理。关键词匹配方式（广泛、短语、精确）及出价策略（手动、自动）的优缺点。论证：当前主流SEM平台（百度、搜狗、360）的市场份额对比，数据来源：艾瑞咨询2024年报告。说明：各平台特色功能及适用场景（如百度专业性强，搜狗适合长尾词）。总结：学习目标：掌握SEM竞价从开户到优化的全流程，熟悉核心工具和数据分析方法。强调：学习SEM竞价需要系统化思维，从账户结构、关键词策略、出价优化到数据监测全链路掌握。

第2页：SEM竞价账户结构账户结构的重要性为什么需要清晰的账户结构？广告系列（Campaign）如何划分广告系列？广告组（AdGroup）如何设置广告组？关键词（Keyword）如何管理关键词？

第3页：关键词策略与匹配关键词来源匹配方式选择否定关键词策略如何获取高质量关键词？如何选择合适的匹配方式？如何避免无效点击？

第4页：出价策略与预算分配出价逻辑预算分配原则预算调整场景如何制定出价策略？如何合理分配预算？何时调整预算？

02第二章竞价数据分析与优化

第5页：核心数据指标解读引入：展示某电商品牌4月SEM数据仪表盘：总花费$50万，点击量25万次，ROAS4.5。分析：SEM竞价的核心数据指标包括流量类（点击量、展示量、CTR、CPC）和转化类（转化量、CVR、CPA、ROAS）。论证：通过数据分析可以识别问题，如CTR低于行业平均可能说明创意需要优化，CVR下降可能意味着落地页体验不佳。总结：数据是优化的基础，需要建立数据监测体系，定期复盘。

第6页：数据报表与工具使用报表制作流程数据监测工具自动化报表模板如何制作有效的数据报表？哪些工具可以辅助数据分析？如何使用自动化报表模板？

第7页：竞品分析实战竞品监控维度竞品数据转化率对比差异化策略如何监控竞品？如何对比竞品转化率？如何制定差异化策略？

第8页：优化实操案例优化动作清单优化数据验证长期优化机制哪些优化动作可以提升效果？如何验证优化效果？如何建立长期优化机制？

03第三章移动端SEM竞价策略

第9页：移动端流量特点引入：展示某电商推广“王者荣耀”关键词的移动占比达92%，点击成本比PC低30%。分析：移动端流量具有搜索目的性强、设备依赖性高、展示形式简洁等特点。论证：移动搜索更易触发广泛匹配，但需要优化落地页加载速度（建议3秒）和按钮占比（40%）。总结：移动端SEM竞价需要关注用户体验，从关键词选择、出价策略到落地页优化全链路改进。

第10页：移动出价与匹配出价策略匹配方式适配移动端关键词扩展如何制定移动端出价策略？如何选择合适的匹配方式？如何扩展移动端关键词？

第11页：移动创意优化移动创意5要素创意素材库创意诊断工具哪些要素是移动端创意的关键？如何建立创意素材库？哪些工具可以诊断创意？

第12页：移动端转化路径转化路径优化移动端CVR提升策略移动端归因如何优化转化路径？如何提升移动端CVR？如何进行移动端归因？

04第四章SEM竞品分析与市场洞察

第13页：竞品数据采集方法引入：展示Semrush平台数据：某竞品“美妆”关键词的月均出价（$1.2）及历史价格波动（2024年Q4上涨40%）分析：竞品数据采集的方法包括平台工具（百度推广的“关键词诊断”“移动优化检测”）和第三方工具（数维智研、新榜）。论证：竞品数据采集需要结合多种工具，才能全面了解竞品策略。总结：竞品数据采集是SEM竞价的重要环节，需要系统化方法。

第14页：竞品流量分析流量来源分析流量趋势分析流量转化率对比如何分析流量来源？如何分析流量趋势？如何对比流量转化率？

第15页：竞品优化策略竞品优化维度竞品优化案例差异化策略如何优化竞品？哪些案例值得参考？如何制定差异化策略？

第16页：市场趋势洞察市场趋势趋势案例未来策略当前市场有哪些趋势？哪些案例值得参考？未来应该如何布局？

05第五章SEM智能出价与自动化

第17页：智能出价原理引入：展示百度智能出价（SAO）效果对比：某电商品牌使用SAO后，ROAS提升30%，但转化成本增加5%分析：智能出价模型基于历史数据、动态调价、目标导向等原则。论证：智能出价可以自动优化出价，但需要充足的转化数据。总结：智能出价是SEM竞价的重要趋势，但需要谨慎选择适用场景。

第18页：智能出价设置设置步骤设置参数设置验证如何设置智能出价？哪些参数需要设置？如何验证设置？

第19页：智