（123页PPT）安尔乐卫生巾社交媒体整合传播.pptxVIP

;;;PRAT1-策略;PART1-策略;通过双微社交拉动销售

双微传播的角色定位上，打造为电商流量和入口的重要发散地

作为打通线上线下的关键节点，实现流量导通和相互转化

目的是聚拢流量，并转化为购买力，围绕销售做服务，提升销售;自我审视;思变;自我审视;思变;自我审视;思变;产品品牌老化，已逐渐和主流文化脱节;看新消费时代;看新消费时代;新消费时代;思变;思变;载;2018年安尔乐的社交目的;小结;PART2-运营精准化;运营目的更精准

为销售服务;调整目的;调整的本质;推新品;;推文版尾带出促销信息;内容上，以促销信息为主，可分别从热点、情感、地区等角度切入;热点与促销结合型海报;拉线下;撩;建立以官方为主导的微信群

频繁沟通，信息共享，便于促销活动的策划和开展，利于用户的有效导流。;合作的基础

提高各个用率，达到互利的推广效果，最大化曝光活动。;;转化路径更精准--为导流服务

为电商提供入口，并通过传播事件为电商带去流量

;活动;小结;微信栏目规划;品牌产品信息推送

内容：介绍安尔乐旗下卫生巾最新的产品信息，如用途，价格，分类和最适合的使用场景等。

目的：让用户及时了解到安尔乐产品最新的信息，做出购买抉择。

;当月爆款产品推送

内容：推荐每月热卖爆款，结合当月环境、气温、价格等因素，进行购买推荐和分析诱导。

目的：提升单品的销售额。

;品牌信息推送

内容：安尔乐品牌相关的内容，如国家品牌计划。

目的：加强品牌背书，影响用户购买决策，提升转化。

;特定促销活动推送

内容：针对线上线下搞的大型促销活动，布置活动线上参与的入口和活动信息的扩散。

目的：扩大促销信息的传播度，提升销售。

;地区渠道优惠信息汇总推送

内容：定期汇总线下渠道优惠信息，展示线下主要重点渠道门店地址、联系方式等渠道信息。

目的：扩大线下促销信息的传播度，提升销售。

形式：每一次信息汇总更新。

;每日签到领积分兑换优惠券

规则：

①关注安尔乐官方微信

②点击菜单栏中的“签到领积分”

③在规定时间内连续签到即可兑换相应额度的安尔乐优惠券，优惠券生成二维码

④到某省市???买安尔乐产品时，用手机支付扫描二维码，即可直接抵扣优惠券;品牌商城入口

内容：在菜单栏直接放置天猫旗舰店外链，直接导流。

目的：直接导流，提升线上销售。

;线下购物线上集分卡

内容：用户在特定地区指定销售渠道购买安尔乐产品，通过扫描结算单条形码，在线上完成积分收集，收集一定的积分即可参与抽奖或免费换取安尔乐的产品。

目的：持续刺激线下购买。

;微博栏目规划;微博栏目规划;微博栏目规划;栏目补充;经期小tips

内容：把冗长难懂的实用经期干货通过小蜜丝口吻及更通俗的形式转化成图文。

目的：帮助粉丝解决经期上的疑惑

;粉丝私信点评

内容：职场女性的小秘密，吐槽，发泄。小蜜丝每3-5条，附上小蜜丝的评价及安慰

目的：收集粉丝痛点，增加与粉丝互动机会

;节假日贴热

内容：节假日/24节气海报

目的：借助节假日和24节气热点，提高安尔乐账号的曝光度。;PART3-传播年轻化;核心;;核心;核心;核心;核心;传播规划;线下促销带动，打通线上线下流量;关键词;;;;Step1;Step1;Step1;Step2;Step2;Step3;;;;Step1;Step1;Step2;;;;Step1;Step1;Step2;Step1;;;;Step1;Step2;H5说明;Step3;品牌联合，电商导流;官方品牌;;;;Step1;线上;线上;;;;Step1;Step1;Step2;Step3;配合新升级产品打造热点事件传播互动;关键词;;;;Step1;TVC说明;线上;Step3;月度活动;主题;主题;主题;传播主题;THANKS