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好特卖临期瓜子比超市还贵

一、临期瓜子价格“反转”引关注：好特卖售价高于传统超市

2025年12月下旬，一则关于“折扣店临期商品价高过超市”的消费观察引发舆论热议——知名折扣零售品牌“好特卖”的临期瓜子售价，竟比同品牌同类型的超市商品更贵。12月24日，有媒体记者走访市场发现，好特卖店内标注“临期”的洽洽瓜子（78克装）售价为3.5元，而同一品牌、相近保质期的108克装瓜子，在传统超市的售价仅为3.9元。按单位重量计算，好特卖这款临期瓜子每克价格约0.045元，超市同款每克仅约0.036元，前者比后者高出近25%。

这一现象打破了公众对“临期商品=低价清仓”的固有认知。作为以“折扣”“性价比”为核心标签的零售品牌，好特卖的这一定价策略与消费者的预期形成强烈反差，迅速成为社交媒体讨论的焦点。

二、消费者困惑：“临期=低价”认知被打破

“我本来想着临期商品能省点钱，结果好特卖的瓜子比超市还贵，感觉被‘折扣’标签骗了。”消费者李女士的经历颇具代表性。她告诉记者，自己日常会特意选择临期零食，认为“保质期内吃完没问题，价格还划算”，但这次在好特卖的购物体验完全颠覆了这一认知——“明明是临期，却比超市正价还贵，太不划算”。

类似的困惑在社交平台上不断发酵。有网友晒出对比截图：好特卖某款临期葵花籽（100克装）售价4.2元，而家门口超市同品牌非临期的150克装仅售5元；还有网友指出，好特卖部分“临期”商品的保质期其实还有2-3个月，并非传统意义上的“即将过期”，但价格却未体现出相应的“折扣力度”。不少消费者直言：“以后买临期商品，得先算笔‘单价账’，不能再被‘折扣店’的名号迷惑。”

三、行业视角：折扣店定价逻辑背后的多重因素

为何好特卖的临期瓜子会出现“价高过超市”的情况？行业专家分析，折扣店的定价策略并非简单的“临期=降价”，而是受多重商业因素驱动：

其一，市场需求判断。若平台认为某款商品仍有稳定的消费需求（比如洽洽瓜子作为国民零食的高认知度），即使处于临期阶段，也可能维持较高定价；其二，库存管理成本。部分折扣店为清理特定批次库存，可能通过“临期”标签吸引流量，但并未真正让渡利润；其三，促销活动的“隐性套路”。一些折扣店会通过“满减”“组合券”等活动模糊单品价格，让消费者误以为“整体划算”，但实际拆分后单品性价比并不高。

“折扣店的核心是‘供应链效率’，而非‘无条件低价’。”一位零售行业分析师表示，若品牌在供应链端未能形成足够的成本优势，或过度依赖“折扣”标签吸引流量，反而可能陷入“定价虚高”的尴尬——“消费者买的是‘性价比’，不是‘折扣’本身”。

四、折扣赛道乱象：“低价”标签下的真实性价比拷问

好特卖的“临期价高”争议，实则折射出当前折扣零售赛道的普遍乱象。近年来，折扣零食店以“10元店”“骨折价”为卖点迅速扩张，仅在广州部分高校周边，200米范围内就有3家折扣店扎堆。但快速扩张背后，是“低价”标签的注水：部分门店将正价商品标注为“临期”，或通过缩小包装规格、模糊保质期等方式，让消费者产生“便宜”的错觉。

就在此次临期瓜子争议前，好特卖已因“闭店风波”引发关注——2025年11月以来，其在全国多个城市的门店出现收缩，有供应商透露，部分门店因“流量下滑、利润微薄”被迫关闭。此次“价高过超市”的争议，进一步引发公众对折扣店“生存逻辑”的质疑：当“低价”不再是核心优势，折扣店还能靠什么吸引消费者？

五、消费警示：理性看待“折扣”标签，回归性价比本质

针对此次事件，市场监管部门提醒消费者，购买临期或折扣商品时，需注意三点：一是关注“单位性价比”，不要仅看总价，要计算单位重量或容量的价格（如每克、每毫升）；二是核对保质期，部分“临期”商品的保质期剩余时间较长，并非真正的“清仓品”；三是避免“标签迷信”，不要被“折扣店”“临期”等标签绑架，回归商品本身的使用价值。

对于零售品牌而言，此次争议也敲响了警钟：折扣店的核心竞争力从来不是“低价标签”，而是“供应链效率+真实性价比”的结合。若过度依赖营销话术，甚至通过模糊定价误导消费者，最终将失去公众的信任——毕竟，消费者的选择永远指向“更划算的商品”，而非“更响亮的口号”。

临期瓜子的价格争议，本质上是一场“消费认知”与“商业逻辑”的碰撞。当“折扣”从“福利”变成“套路”，当“临期”从“实惠”变成“噱头”，如何让“性价比”回归零售的本质，成为所有折扣品牌必须面对的考题。而对消费者来说，这场争议也是一次“理性消费”的启蒙——在眼花缭乱的促销信息中，唯有算清“明白账”，才能真正守住自己的“钱袋子”。