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商场美陈作品设计方案

演讲人：

日期:

01

项目背景解读

03

空间规划布局

02

核心创意主题

04

材料与工艺实现

05

实施节点管控

06

效果维护策略

目录

CONTENTS

01

项目背景解读

商场定位与客群分析

年轻潮流聚集地定位

强调时尚与科技感，采用LED屏、全息投影等数字化装置，主题可结合流行文化IP或社交媒体热点，吸引年轻消费者打卡传播。

家庭亲子型商场定位

需突出互动性与趣味性，美陈作品可融入卡通形象、动态装置或可触摸的互动元素，色彩明快且安全性要求高。

高端商业综合体定位

针对高消费能力客群，设计需体现奢华感与艺术性，材质选择以金属、玻璃、大理石等为主，色彩搭配偏向低饱和度的高级灰与金色系。

节庆主题与营销目标

春节主题设计

以传统元素（如灯笼、剪纸）为基础进行现代化演绎，结合生肖形象打造主视觉，目标是通过氛围营造提升客流量与礼品类商品销售额。

周年庆主题设计

突出“庆典”概念，设计大型中央艺术装置（如悬浮球体、时光隧道），配合会员积分翻倍活动，旨在提升品牌忠诚度与客单价。

圣诞主题设计

采用冰雪、麋鹿、圣诞树等经典符号，搭配动态灯光效果，重点促进餐饮、美妆等品类的节日套餐销售，同时增强顾客停留时长。

空间环境基础评估

中庭空间利用

评估层高、承重及采光条件，设计大型悬挂式装置或立体美陈结构，需确保消防通道畅通且符合安全规范。

动线节点优化

冬季需考虑室内供暖对美陈材料的影响（如避免蜡质融化），夏季则需加强通风区域的装置固定性，防止强风损坏。

在扶梯口、转角处设置引导性美陈（如地面投影、墙面艺术画），强化顾客行进路线中的视觉焦点，避免遮挡商铺视线。

季节性环境适配

02

核心创意主题

视觉符号原创设计

动态视觉装置应用

利用LED屏、投影mapping等技术，打造可交互的动态视觉符号，如根据客流变化呈现渐变色彩的巨型艺术墙，增强场景吸引力与科技感。

材质创新与空间叙事

采用亚克力镂空雕刻、镜面不锈钢等非传统材料，结合光影效果构建多层次视觉符号，例如通过镜面反射原理创造无限延伸的品牌标识空间。

品牌基因提炼与重构

通过解构品牌核心文化符号（如LOGO、色彩、图形），结合当代艺术表现手法，设计具有高辨识度的视觉语言，例如将传统纹样转化为现代几何抽象图案，强化品牌记忆点。

03

02

01

多感官剧情动线设计

通过手机扫码激活AR虚拟角色，顾客可与隐藏的IP形象互动并解锁剧情彩蛋，例如在特定区域触发虚拟烟花秀或限时折扣券。

虚实结合的AR场景

季节性场景快速迭代

模块化设计场景组件（如可替换的节日主题背景板、悬挂装置），实现万圣节暗黑城堡与春节国风市集的高效切换，保持内容新鲜度。

围绕“探险”“童话”等主题，在商场中庭设置声光电联动装置，如触碰触发音效的魔法森林、散发香氛的星空走廊，引导顾客完成从进入、探索到高潮的完整叙事体验。

故事场景沉浸式构建

IP元素跨界融合

文化IP联名艺术化再造

联合博物馆或非遗IP，将文物纹样转化为现代艺术装置，例如用3D打印技术复刻青铜器纹饰制成巨型旋转雕塑，搭配数字解说屏传递文化内涵。

潮玩IP场景化植入

与热门潮玩品牌合作，定制限量版商场专属形象，并设计打卡互动点（如盲盒抽取机、巨型潮玩合影墙），推动粉丝经济转化。

科技IP功能化嫁接

引入智能机器人导购、AI虚拟偶像直播等科技IP，在美陈中嵌入实际服务功能，如机器人巡游派发试用装，提升体验与商业价值的融合度。

03

空间规划布局

主次区域动线设计

核心客流引导路径

通过地面铺装材质变化、灯光亮度梯度及导视系统设计，强化主通道的引导性，确保顾客自然流向高价值展示区与主力店铺。

次动线分流策略

在次要通道设置互动装置或季节性主题美陈，分散客流压力，同时延长顾客停留时间，提升边缘商铺曝光率。

无障碍通行规划

结合坡道、加宽通道及触觉提示等无障碍设计，满足特殊人群需求，并避免动线交叉导致的拥堵现象。

中庭主题展示区

在休憩座椅周边嵌入充电接口、AR导航屏幕等设施，将静态休息转化为服务触点，提升空间利用率。

休息区复合功能

橱窗与过渡区设计

利用渐变灯光和镜面反射原理，在商铺过渡区打造视觉缓冲带，避免顾客因密集陈列产生疲劳感。

采用可拆卸模块化结构，定期更换大型艺术装置或品牌联名展，配合多媒体互动技术增强沉浸式体验。

重点点位功能分区

立体视觉聚焦方案

垂直空间层次营造

通过悬挂式动态雕塑、多层镂空隔断或全息投影技术，打破平面布局局限，形成上下联动的视觉张力。

色彩心理学应用

针对不同区域功能（如儿童区、奢侈品区），采用对比色块或渐变色谱，从心理学角度强化分区辨识度。

材质光影组合

结合哑光金属、透光亚克力等材料特性，配合定向射灯与漫反射光源，塑造多层次光影效果以吸引视线停留。

04

材料与工艺实现

环保材质应用标准

优先采用