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2025年民宿行业数字化转型与营销策略报告

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，随着我国居民可支配收入的持续增长和消费观念的转型升级，旅游市场呈现出从观光型向体验型、深度型转变的显著趋势，民宿行业作为旅游住宿业的重要组成部分，凭借其个性化、场景化的住宿体验，逐渐成为年轻消费群体和休闲度假游客的首选。据行业数据显示，2023年我国民宿市场规模已突破3000亿元，在线预订量较2019年增长近40%，尤其是在疫情后“微度假”“周边游”的推动下，民宿市场需求呈现爆发式增长。然而，在快速扩张的同时，行业痛点也日益凸显：传统民宿普遍面临运营效率低下、服务标准不统一、用户获取成本高企、品牌差异化不