2025年贵金属行业十年消费者教育报告.docx

2025年贵金属行业十年消费者教育报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我们观察到，过去十年我国贵金属行业经历了从“商品属性”到“金融属性+消费属性”的双重蜕变，这一转变深刻重塑了市场格局与消费者行为。随着居民财富积累与投资意识觉醒，黄金、白银等贵金属已不再是单纯的装饰品或保值工具，逐渐演变为资产配置组合中的“压舱石”。据行业数据显示，2023年我国贵金属市场规模突破8000亿元，其中投资类产品占比提升至45%，较2015年增长近20个百分点。然而，与市场规模扩张形成鲜明对比的是，消费者对贵金属的认知仍停留在“买涨不买跌”“越纯越值钱”等表层逻辑，对产品定价机制、工艺标准、鉴定流