中国商超市场调查报告.docxVIP

PAGE

1-

中国商超市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国商超市场的发展历程可以追溯到20世纪90年代，当时随着经济的快速增长，居民消费水平逐渐提高，商超行业开始兴起。这一时期，以国美、苏宁等为代表的家电零售企业迅速崛起，推动了商超行业的快速发展。据统计，1995年至2000年间，中国商超市场规模年均增长率达到20%以上。以2000年为转折点，中国商超市场进入快速扩张阶段，大型超市、便利店、购物中心等各类业态纷纷涌现。以沃尔玛、家乐福等国际零售巨头为代表的外资企业进入中国市场，进一步加速了行业的发展。

(2)进入21世纪，中国商超市场继续保持高速增长态势。据《中国商超行业发展报告》显示，2010年中国商超市场规模达到2.7万亿元，比2000年增长了近10倍。随着互联网技术的普及，电商对传统商超的冲击逐渐显现。2013年，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等电商平台开始涉足商超领域，推动了线上与线下融合的新零售模式。2016年，阿里巴巴与百联集团达成战略合作，共同打造线上线下融合的新零售样板。同年，京东、苏宁等电商企业也纷纷布局线下，推出无人超市、便利店等新业态，进一步推动了商超市场的变革。

(3)近年来，中国商超市场进入转型升级阶段。一方面，消费者对品质、健康、个性化的需求日益增长，推动商超企业不断提升产品品质和服务水平。另一方面，随着消费升级和消费观念的变化，商超企业开始注重品牌建设、体验式消费和智能化服务。例如，盒马鲜生、永辉超市等企业通过线上线下融合，打造了全新的购物体验。据《中国商超行业发展报告》显示，2018年中国商超市场规模达到4.9万亿元，预计到2020年将达到6.5万亿元。在政策支持、市场需求和科技进步的推动下，中国商超市场将继续保持稳定增长态势。

2.市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国商超市场规模持续扩大，已成为全球最大的零售市场之一。根据《中国商超行业发展报告》数据，2019年中国商超市场规模达到4.9万亿元，同比增长8.5%。其中，线上商超市场规模增长尤为显著，2019年线上商超销售额达到1.2万亿元，同比增长22.9%。以阿里巴巴、京东等电商巨头为代表的新零售模式，推动了线上商超的快速发展。

(2)从区域分布来看，中国商超市场规模在东部沿海地区最为集中。据《中国商超行业发展报告》分析，2019年东部沿海地区商超市场规模占全国总规模的40%以上。随着西部地区的经济崛起，西部地区商超市场规模增速超过全国平均水平，未来市场潜力巨大。以重庆为例，近年来重庆商超市场规模增速连续多年位居全国前列。

(3)在商超行业细分领域，食品饮料、日用品、家电等品类占据主要市场份额。据《中国商超行业发展报告》统计，2019年食品饮料类销售额占比达到35%，日用品类占比为25%，家电类占比为20%。随着消费者对健康、环保等需求的提升，绿色、有机、健康类商品在商超市场的占比逐年上升。以有机食品为例，2019年有机食品销售额同比增长15%，市场规模达到1000亿元。

3.市场结构分析

(1)中国商超市场结构呈现出多元化的发展态势，包括大型超市、便利店、购物中心、专业店和电子商务等多种业态。其中，大型超市和便利店是市场的主要构成部分。根据《中国商超行业发展报告》的数据，2019年大型超市的市场规模占比约为40%，而便利店的市场规模占比约为30%。大型超市以其丰富的商品种类、较低的价格和便捷的购物环境受到消费者的青睐。例如，家乐福、沃尔玛等国际零售巨头在中国市场拥有较高的市场份额。便利店则以便捷的地理位置和高效的物流体系，满足了消费者日常生活的购物需求。以7-Eleven为例，其在中国市场的门店数量已超过8000家。

(2)在商超市场结构中，国有企业和外资企业是市场的主要参与者。国有企业在大型超市和购物中心领域占据重要地位，如华润万家、大润发等。这些企业通常拥有较强的品牌影响力和广泛的门店网络。外资企业则主要集中在便利店和大型超市领域，如家乐福、沃尔玛等。随着中国市场的不断开放，越来越多的外资企业进入中国市场，带来了先进的管理经验和国际化的视野。例如，阿里巴巴旗下的盒马鲜生结合了线上电商和线下实体店的优势，成为了新零售的代表。

(3)近年来，随着消费者需求的不断变化，中国商超市场结构也在不断调整。一方面，消费者对高品质、个性化商品的需求日益增长，推动了专业店和精品超市的发展。据统计，2019年专业店的市场规模占比约为15%，精品超市占比约为10%。另一方面，电子商务的快速发展对传统商超市场造成了冲击，同时也催生了线上线下融合的新零售模式。据《中国商超行业发展报告》显示，2019年线上商超销售额达到1.2万亿元，同比增长22.9%。以京东、苏宁易购等为代表的电商平台，通过大数据分析和智能化物流，为消费者