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研究报告

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中国少市场调查报告

一、市场概述

1.1.少儿市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，少儿市场规模不断扩大。据相关数据显示，2019年我国少儿市场规模已达到2.3万亿元，预计到2025年将达到4.5万亿元，年复合增长率达到15%以上。这一增长趋势得益于我国人口红利以及政策支持。特别是在“全面二孩”政策实施后，新生儿数量增加，为少儿市场提供了更多的消费群体。

(2)在少儿市场规模不断扩大的同时，细分领域也呈现出多元化的发展态势。教育、娱乐、食品、服装、玩具等领域均呈现出良好的增长势头。以教育为例，在线教育市场规模从2015年的200亿元增长到2019年的1000亿元，年复合增长率达到40%。此外，随着家长对儿童健康饮食的重视，儿童食品市场规模也呈现出快速增长态势，2019年市场规模达到5000亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。

(3)在市场规模不断壮大的背景下，一些知名企业纷纷加大在少儿领域的投入。例如，腾讯公司推出的儿童教育平台“腾讯儿童”，旨在为家长和儿童提供优质的教育资源；阿里巴巴集团旗下的“天猫精灵儿童版”智能音箱，通过语音交互技术为儿童提供娱乐和教育服务。这些案例表明，在少儿市场，企业通过创新产品和服务，不断满足消费者的需求，从而推动市场持续增长。

2.2.少儿市场细分领域分析

(1)少儿市场细分领域众多，涵盖了儿童生活的各个方面。其中，教育领域占据重要地位，包括在线教育、早教产品、辅导培训等。在线教育市场在疫情期间迅速崛起，用户规模和付费用户数量均实现显著增长。例如，猿辅导、作业帮等在线教育平台在疫情期间的日活跃用户数分别达到1500万和1000万，显示出强烈的用户需求。

(2)娱乐领域是少儿市场的另一大细分领域，涵盖动画片、游戏、音乐、玩具等。随着科技的发展，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术在娱乐领域的应用越来越广泛，为儿童带来全新的娱乐体验。例如，迪士尼推出的《冰雪奇缘》系列动画电影，不仅在全球范围内取得了巨大的票房成功，还衍生出了大量周边产品，成为少儿市场的一大亮点。

(3)服装和食品领域也是少儿市场的关键细分领域。儿童服装市场以休闲、时尚、健康为特点，品牌竞争激烈。近年来，国产品牌在儿童服装市场逐渐崭露头角，如安踏、李宁等品牌在儿童服装领域的市场份额不断提升。在食品领域，儿童食品市场以营养、安全、健康为卖点，市场规模不断扩大。例如，雀巢、伊利等品牌推出的儿童营养品，深受家长和儿童的喜爱。

3.3.少儿市场消费特点

(1)少儿市场消费特点之一是家长决策主导。由于儿童自身消费能力有限，家长在购买决策中扮演着重要角色。家长在选购商品时，会优先考虑产品的安全性、健康性和教育价值。例如，在选择儿童玩具时，家长更倾向于购买无毒、环保、有助于儿童智力开发的益智玩具。

(2)另一特点是消费需求多样化。随着社会的发展和科技的进步，儿童消费需求呈现出多样化的趋势。除了基本的生活用品外，儿童对娱乐、教育、时尚等方面的需求也在不断增长。以教育为例，家长不仅关注孩子的学习成绩，更注重培养孩子的兴趣爱好和综合素质。因此，市场上涌现出了大量针对不同兴趣和需求的少儿教育产品。

(3)少儿市场消费行为还表现为对品牌和品质的较高要求。随着生活水平的提高，家长对孩子的消费品质要求越来越高。他们愿意为高品质、有保障的品牌产品支付更高的价格。例如，在儿童服装市场，家长更倾向于选择知名品牌，如耐克、阿迪达斯等，以保障孩子的穿着品质和时尚度。此外，家长在购买儿童食品时，也更倾向于选择有机、天然、无添加剂的品牌产品。

二、市场细分

1.1.按年龄段划分的市场细分

(1)少儿市场按年龄段划分，主要分为婴幼儿、学龄前儿童和青少年三个阶段。婴幼儿阶段（0-3岁）是市场的基础，这一阶段儿童消费主要集中在奶粉、辅食、纸尿裤、婴幼儿服装等。据调查，2019年中国婴幼儿市场规模达到3000亿元，其中婴幼儿奶粉市场规模占比最大，约为1200亿元。例如，美赞臣、惠氏等国际品牌在这一阶段市场占据较大份额。

(2)学龄前儿童阶段（4-6岁）是市场增长最快的部分。这一阶段儿童开始接触学前教育，对早教产品、益智玩具、儿童图书等需求增加。据相关数据显示，2019年学龄前儿童市场规模达到2000亿元，其中早教产品市场规模为500亿元，益智玩具市场规模为300亿元。以乐高积木为例，其针对学龄前儿童的产品线在全球范围内都取得了显著的销售成绩。

(3)青少年阶段（7-18岁）是市场消费结构多元化的阶段。这一阶段儿童对时尚、科技、教育等方面的需求日益增长。2019年，青少年市场规模达到3000亿元，其中时尚用品市场规模为1000亿元，科技产品市场规模为800亿元