网站类型视角下网络口碑可信度的多维度解析与实证探究.docxVIP

网站类型视角下网络口碑可信度的多维度解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，网络已深度融入人们的日常生活，成为信息传播与交流的关键平台。在这一背景下，网络口碑作为传统口碑在互联网时代的新形态，凭借传播速度快、影响范围广、互动性强等特点，迅速崛起并逐渐取代传统口碑传播方式，成为影响消费者购买决策的关键因素。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，我国网络购物用户规模持续增长，截至[具体时间]，已达到[X]亿，占网民比例颇高。在网络购物过程中，消费者在面对琳琅满目的商品时，往往会参考其他消费者在网络上发布的评价和看法，以此来判断产品或服务是否符合自己