旅游目的地形象塑造与新媒体传播路径创新及影响力扩大研究毕业论文答辩.pptxVIP

第一章旅游目的地形象塑造的重要性与现状分析第二章新媒体传播路径的多元化创新第三章影响力扩大的策略与效果评估第四章案例研究：成功目的地的新媒体传播实践第五章新媒体传播中的挑战与应对策略第六章结论与未来展望

01第一章旅游目的地形象塑造的重要性与现状分析

第1页引入：旅游目的地形象的魅力与挑战三亚亚特兰蒂斯度假区的成功案例泰国普吉岛的对比案例社交媒体数据通过独特的品牌形象塑造，吸引游客增长，展现形象塑造的重要性传统媒体与新媒体传播的效果对比，凸显新媒体传播的优势全球旅行者通过社交媒体获取信息的情况，强调新媒体传播的必要性

第2页分析：旅游目的地形象塑造的核心要素文化符号的运用故事化叙事体验设计以日本京都为例，通过文化符号塑造形象，提升搜索量挪威通过故事化叙事，将极光体验与情感绑定，提升搜索量新西兰将自然形象与户外探险结合，提升游客体验和消费

第3页论证：新媒体传播对形象塑造的影响机制算法推荐机制KOL/KOC传播效应沉浸式内容体验小红书算法推荐，展示新媒体传播的精准性马蜂窝平台数据，展示KOL/KOC的传播效果AirbnbVR旅游视频，展示沉浸式内容的影响力

第4页总结：形象塑造与新媒体传播的协同逻辑协同模型巴黎旅游局案例动态管理建议形象塑造（文化符号×故事化叙事×体验设计）×新媒体传播（算法×KOL×沉浸式内容）=品牌溢价监测情感指数，优化传播策略，提升互动率建立“形象-传播”闭环管理，提升传播效果

02第二章新媒体传播路径的多元化创新

第5页引入：传统传播路径的局限与新媒体的突破三亚亚特兰蒂斯度假区的成功案例泰国普吉岛的对比案例社交媒体数据通过新媒体传播，实现游客数量和收入的显著增长传统媒体与新媒体传播的效果对比，凸显新媒体传播的优势全球旅行者通过社交媒体获取信息的情况，强调新媒体传播的必要性

第6页分析：新媒体传播路径的类型与特征短视频矩阵路径直播电商路径社群裂变路径泰国清迈通过TikTok发布短视频，带动餐厅订单量增长贵州茅台村寨直播，带动当地农产品销量增长云南丽江古城通过社群裂变，实现口碑传播

第7页论证：新媒体路径创新的技术支撑AI智能分发技术虚拟现实技术区块链溯源技术携程“灵犀推荐”系统，展示AI在传播路径中的应用瑞士阿尔卑斯山VR旅游视频，展示VR技术的影响力新西兰羊肉区块链溯源，展示区块链技术的应用

第8页总结：新媒体传播路径的优化框架优化模型韩国济州岛案例动态优化建议内容生产（短视频×直播×UGC）×技术赋能（AI×VR×区块链）×渠道协同（公域×私域×社交裂变）=传播网络通过测试新媒体路径，提升传播效果和ROI建立“路径-效果”测试机制，动态调整内容策略

03第三章影响力扩大的策略与效果评估

第9页引入：影响力扩大的双重维度：广度与深度马尔代夫的成功案例通过形象塑造和新媒体传播，实现游客数量和收入的显著增长全球旅行者通过社交媒体获取信息的情况强调新媒体传播的必要性，以及影响力扩大的重要性

第10页分析：影响力扩大的核心要素情感共鸣机制行动号召设计社会价值嵌入冰岛“极光传说”故事，展示情感共鸣的影响力肯尼亚马赛马拉国家保护区倡议，带动生态旅游收入增长摩洛哥马拉喀什非遗手工艺旅游，提升社会价值和游客满意度

第11页论证：影响力扩大的量化评估体系传播效果指标用户行为指标社会影响指标新西兰Instagramhashtag情感指数，展示传播效果的影响力希腊圣托里尼Facebook广告，展示用户行为的转化率越南会安古镇非遗手工艺旅游，展示社会影响力和游客满意度

第12页总结：影响力扩大的动态管理模型动态管理模型日本北海道案例长期主义建议情感共鸣（故事×价值观）×行动号召（利益×便捷）×社会价值（公益×可持续）×评估反馈（数据×参与）=影响力生态通过动态评估和反馈，提升综合影响力评分构建可持续的影响力生态，实现长期发展

04第四章案例研究：成功目的地的新媒体传播实践

第13页引入：从理论到实践：成功案例的启示新西兰的成功案例通过形象塑造和新媒体传播，实现游客数量和收入的显著增长全球旅行者通过社交媒体获取信息的情况强调新媒体传播的必要性，以及影响力扩大的重要性

第14页分析：新西兰新媒体传播的四大支柱沉浸式内容矩阵新西兰全景视频，展示沉浸式内容的影响力KOL生态共建与《神奇动物在哪里》导演等全球知名KOL合作，展示KOL传播的效果社群深度运营“新西兰探险家”社群，展示社群运营的效果技术赋能体验“AR动物识别”应用，展示技术赋能的效果

第15页论证：新西兰策略的量化效果验证传播效果验证用户行为验证社会影响验证新西兰全景视频，展示传播效果的影响力社群运营，展示用户行为的转化率毛利文化体验，展示社会影响力和游客满意度

第16页总结：新西兰案例的启示与启示核心启示可复制经验长期