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(完整版)市场营销学《第六章市场竞争战略分析》练习题

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一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.在市场竞争战略分析中，波特五力模型主要用来分析什么？()

A.行业竞争态势

B.供应商议价能力

C.顾客议价能力

D.新进入者的威胁

2.在SWOT分析中，S代表什么？()

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

3.差异化战略的核心是什么？()

A.提高产品或服务的价格

B.降低产品或服务的成本

C.建立独特的品牌形象

D.扩大市场份额

4.在市场细分中，哪一种细分方式是基于消费者行为变量进行的？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.以下哪项不是竞争战略的常见类型？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.成本领先与差异化相结合战略

6.在波特的五力模型中，哪一种力量与现有竞争者的竞争程度有关？()

A.供应商议价能力

B.顾客议价能力

C.潜在进入者的威胁

D.替代品的威胁

7.以下哪一项不是市场细分的基础变量？()

A.人口统计变量

B.心理统计变量

C.地理变量

D.行为变量

8.在制定市场竞争战略时，以下哪一项不是考虑的因素？()

A.企业的核心竞争力

B.顾客需求

C.竞争对手的定价策略

D.企业的财务状况

9.在实施集中化战略时，企业应该专注于哪一方面的市场？()

A.宽泛市场

B.窄市场

C.靶向市场

D.通用市场

10.以下哪一种不是市场竞争战略的目标？()

A.获得市场份额

B.提高品牌知名度

C.增加顾客满意度

D.提高企业盈利能力

二、多选题(共5题)

11.在波特的五力模型中，以下哪些因素对行业竞争态势有重要影响？()

A.现有竞争者的竞争程度

B.供应商的议价能力

C.顾客的议价能力

D.替代品的威胁

E.新进入者的威胁

12.以下哪些是市场细分的依据？()

A.人口统计变量

B.心理变量

C.地理变量

D.行为变量

E.生活方式变量

13.以下哪些战略属于成本领先战略的范畴？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.成本集中化战略

E.差异化集中化战略

14.在实施差异化战略时，企业可以从哪些方面进行差异化？()

A.产品或服务特征

B.品牌形象

C.顾客服务

D.定价策略

E.渠道策略

15.以下哪些因素会影响顾客对产品或服务的忠诚度？()

A.产品或服务的质量

B.顾客的满意度

C.品牌形象

D.顾客的信任度

E.竞争对手的策略

三、填空题(共5题)

16.在市场竞争战略分析中，波特五力模型中的‘供应商议价能力’主要取决于供应商行业的特点，如[]、[]、[]等因素。

17.市场细分是指将整个市场划分为若干具有[]的细分市场，以便于企业更有效地开发和满足不同细分市场的需求。

18.差异化战略的核心是建立[]，通过提供与竞争对手不同的产品或服务特性，以吸引顾客并建立品牌忠诚度。

19.集中化战略是指企业将经营重点放在[]的市场上，以获取特定的市场优势。

20.在市场竞争战略分析中，‘替代品的威胁’是指其他产品或服务可以替代原有产品或服务，从而对原有产品的市场地位构成威胁，这种威胁的程度取决于[]、[]等因素。

四、判断题(共5题)

21.成本领先战略的核心是通过降低成本来提高产品的市场竞争力。()

A.正确B.错误

22.差异化战略意味着企业应该提供与其他竞争对手完全相同的产品或服务。()

A.正确B.错误

23.市场细分是将整个市场划分为具有相同需求的顾客群体。()

A.正确B.错误

24.波特五力模型中的潜在进入者的威胁是影响行业竞争态势的最主要因素。()

A.正确B.错误

25.集中化战略适用于所有规模的企业，无论市场大小。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.什么是波特五力模型？它主要分析哪些方面的竞争力量？

27.市场细分有哪些主要依据？请简要说明。

28.什么是差异化战略？它有哪些主要实施途径？

29.成