解码网红口碑密码：多维视角下消费者购买意愿的影响机制探究.docx

解码网红口碑密码：多维视角下消费者购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展和社交媒体的广泛普及，网红经济作为一种新兴的经济形态，正以惊人的速度崛起并深刻改变着人们的消费习惯与市场格局。网红，作为网络时代的特殊产物，是指在现实或者网络生活中因某个事件或行为被网民关注从而走红的人，他们在社交媒体平台上积累了大量粉丝，凭借自身独特的个人魅力、专业知识以及与粉丝之间频繁的互动交流，在信息传播和消费引导方面发挥着重要作用。

网红经济的发展历程见证了互联网时代的变迁。从早期以网络写手和女性话题人物为主的2G网红时代，到以段子手、大V视频主为主的3G网红