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中国情景模拟类主题公园市场调查报告

一、市场概述

1.市场背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提升，旅游休闲市场呈现出快速增长的趋势。据国家统计局数据显示，2019年我国国内旅游市场总人次达到60.1亿，同比增长8.4%，旅游收入达到6.63万亿元，同比增长11.1%。在旅游休闲市场细分领域，情景模拟类主题公园因其独特的体验性和互动性，受到了广大游客的喜爱。例如，深圳欢乐谷、上海迪士尼乐园等知名主题公园，年游客量均超过千万人次，成为国内旅游市场的佼佼者。

(2)随着科技的飞速发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的成熟，为情景模拟类主题公园的发展提供了新的机遇。这些技术能够为游客带来更加沉浸式的体验，提升了游客的参与感和满意度。据《中国虚拟现实产业发展报告》显示，2019年我国虚拟现实市场规模达到55.6亿元，同比增长65.4%。其中，VR技术在主题公园中的应用日益广泛，如北京环球影城主题公园引入的VR过山车项目，为游客带来了前所未有的刺激体验。

(3)国家政策层面也对情景模拟类主题公园的发展给予了大力支持。近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励文化产业和旅游产业融合发展。例如，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确提出，要推动旅游与文化、体育、科技等产业深度融合。在国家政策的推动下，各地纷纷加大对情景模拟类主题公园的投资力度，形成了以长三角、珠三角、京津冀为核心的三大主题公园产业集群。以上海为例，上海迪士尼乐园自2016年开园以来，已累计接待游客超过5000万人次，成为上海乃至全国的旅游名片。

2.市场现状

(1)当前，中国情景模拟类主题公园市场呈现多元化发展趋势，不仅有传统的大型主题公园，如迪士尼、环球影城等，还涌现出许多中小型、特色化的主题公园。这些公园覆盖了历史、文化、科技、娱乐等多个领域，满足了不同年龄层和兴趣爱好的游客需求。

(2)市场竞争日益激烈，各大主题公园纷纷通过提升服务质量、创新项目内容和加强品牌建设来吸引游客。例如，一些主题公园推出了夜间游玩模式，延长了游客的游玩时间；部分公园引入了国内外知名IP，提升了公园的知名度和吸引力。

(3)消费者对情景模拟类主题公园的需求逐渐从单纯追求刺激和娱乐转向追求深度体验和文化内涵。游客更倾向于选择具有文化底蕴、教育意义和创新体验的主题公园。此外，随着“互联网+”的深入推进，线上预订、智能导览等新兴服务模式也在逐渐普及，为游客提供了更加便捷的游玩体验。

3.市场发展趋势

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，情景模拟类主题公园市场将保持稳定增长态势。据中商产业研究院发布的《2019-2024年中国主题公园行业市场前景及投资机会研究报告》显示，预计到2024年，我国主题公园市场规模将达到1500亿元，年复合增长率约为10%。此外，随着5G、VR、AR等新技术的不断成熟和应用，情景模拟类主题公园将迎来新一轮的技术革新。以上海迪士尼乐园为例，其引入的AR互动体验项目，吸引了大量游客，成为公园的一大亮点。

(2)未来，情景模拟类主题公园市场将呈现以下发展趋势：一是主题公园的差异化竞争将更加明显，各公园将根据自身特色和地理位置，打造独特的主题和体验项目。例如，北京环球影城主题公园将结合中国传统文化元素，推出一系列具有中国特色的游乐项目。二是情景模拟类主题公园将更加注重文化内涵和教育意义，通过寓教于乐的方式，提升游客的体验感和满意度。据《中国主题公园产业发展报告》显示，具有文化教育功能的主题公园游客满意度平均高出其他类型公园5个百分点。三是随着旅游消费升级，游客对个性化、定制化服务的需求日益增长，情景模拟类主题公园将提供更加多样化的服务，如定制化旅游套餐、个性化体验项目等。

(3)在政策层面，国家将继续加大对文化产业和旅游产业的支持力度，推动情景模拟类主题公园的健康发展。例如，文化和旅游部发布的《关于推动旅游与文化、体育、科技等产业深度融合发展的指导意见》明确提出，要推动主题公园与其他产业融合发展，培育新的旅游消费热点。此外，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，情景模拟类主题公园有望走出国门，拓展国际市场。据《“一带一路”旅游发展报告》显示，2018年，我国主题公园企业海外投资额达到30亿美元，同比增长20%。未来，随着“一带一路”沿线国家旅游市场的进一步开发，情景模拟类主题公园有望在全球范围内获得更广阔的发展空间。

二、目标客户分析

1.目标客户群体

(1)目标客户群体主要包括家庭游客，这一群体通常包括父母、孩子以及可能一同前来的祖父母或其他亲属。家庭游客对情景模拟类主题公园的需求多样，既希望体验刺激的游乐项目，也希望参与互动性强的文化教育活动。据统计，家庭游客在