聚美优品微博口碑营销策略研究.doc

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2026-01-08 发布于湖南
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标题:聚美优品微博口碑营销策略研究

摘要

在移动互联和社交网络蓬勃发展的时代，口碑在网络营销占据重要地位。随着微博的迅速成长，其作为公众、媒体或者企业的营销平台显示出巨大的商业价值，故微博加口碑营销成为企业新兴营销策略。企业应当积极借助微博平台和口碑营销显著提升自己的品牌影响力、知名度。本文以聚美优品为研究对象，以基于微博平台的口碑营销模式的相关理论为基础，重点研究聚美优品在微博平台上的口碑营销策略。研究表明聚美优品利用官方和CEO个人的微博为核心组成微博体系，全方位立体化进行口碑营销，取得骄人成绩。同时在微博互动性、内容创新性和负面口碑方面还存在不足，