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2025年广告公司策划总监年终总结及2026年工作计划

2025年是广告行业深度变革的一年。作为策划总监，我带领团队在市场波动中坚守专业价值，在技术迭代中探索创新边界，全年主导完成27个品牌全案策划、12个数字化整合营销项目及5个IP孵化项目，服务客户覆盖快消、3C、汽车、美妆四大核心领域，新签年度客户6家，续费率保持85%，项目平均ROI较2024年提升18%。以下从核心成果、关键复盘、团队成长及行业洞察四方面总结全年工作，并基于现状提出2026年重点方向。

一、2025年核心工作成果与关键项目复盘

（一）品牌全案策划：从“流量覆盖”到“价值沉淀”的转型突破

本年度品牌全案项目中