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2026宝洁（中国）招聘面试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种营销渠道更适合快速提升产品知名度？

A.口碑营销

B.社交媒体广告

C.电话营销

D.直邮营销

2.宝洁旗下哪个品牌主打高端护肤？

A.海飞丝

B.玉兰油

C.SK-II

D.飘柔

3.市场细分的依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.心理因素

4.下列哪项不属于宝洁的核心价值观？

A.领导能力

B.诚实正直

C.创新至上

D.信任

5.产品生命周期中，销售增长最快的阶段是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下哪种促销方式对短期销量提升最明显？

A.抽奖活动

B.会员制度

C.长期折扣

D.公益活动

7.宝洁进入中国市场的时间大致是？

A.20世纪70年代

B.20世纪80年代

C.20世纪90年代

D.21世纪初

8.营销组合4P不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.人员

D.渠道

9.以下哪个品牌是宝洁在口腔护理领域的代表？

A.佳洁士

B.汰渍

C.碧浪

D.舒肤佳

10.以下哪类市场调研方法属于定性研究？

A.问卷调查

B.实验法

C.焦点小组访谈

D.电话调查

多项选择题（每题2分，共20分）

1.宝洁的品牌策略包括以下哪些？

A.多品牌策略

B.品牌延伸策略

C.单一品牌策略

D.副品牌策略

2.影响消费者购买决策的因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.以下属于宝洁旗下洗发护发品牌的有？

A.潘婷

B.沙宣

C.清扬

D.伊卡璐

4.市场营销的宏观环境包括？

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

5.产品包装的作用有？

A.保护产品

B.促进销售

C.增加成本

D.方便使用

6.以下哪些属于市场定位策略？

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.同质定位

7.促销组合包括以下哪些方式？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

8.宝洁的供应链管理涉及以下哪些环节？

A.采购

B.生产

C.物流

D.销售

9.以下属于宝洁社会责任活动的有？

A.环保项目

B.教育公益

C.健康关怀

D.社区发展

10.市场调研的步骤包括？

A.确定问题和调研目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

判断题（每题2分，共20分）

1.宝洁只专注于日化产品领域。（）

2.市场定位就是给产品定价。（）

3.口碑营销的效果一定比广告营销好。（）

4.产品的质量是影响消费者购买决策的唯一因素。（）

5.宝洁旗下所有品牌的市场定位都是相同的。（）

6.营销组合中的4P是固定不变的。（）

7.市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

8.企业的社会责任与经济效益无关。（）

9.促销活动只能在短期内提升销量。（）

10.市场调研对于企业决策具有重要意义。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述宝洁多品牌策略的优势。

2.什么是市场细分，其作用是什么？

3.营销组合4P分别指什么，它们之间有什么关系？

4.举例说明宝洁如何进行品牌延伸。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论在当前市场环境下，宝洁面临的主要挑战有哪些？

2.谈谈你对宝洁社会责任活动的看法和建议。

3.分析社交媒体营销对宝洁品牌推广的影响。

4.探讨宝洁如何应对新兴竞争对手的挑战。

答案

单项选择题答案

1.B

2.C

3.C

4.C

5.B

6.A

7.B

8.C

9.A

10.C

多项选择题答案

1.ABD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

简答题答案

1.优势：满足不同消费者需求，扩大市场份额；降低风险，一个品牌失败不影响其他；品牌间相互竞争，促进创新发展。

2.市场细分是将整体市场按一定标准划分成若干子市场。作用：利于企业发现市场机会，制定针对性营销策略，提高资源利用效率。

3.4P指产品、价格、渠道、促销。它们相互关联、相互影响，共同构成营销组合，需综合考虑以实现营销目标。

4.如玉兰油，从护肤品延伸到彩妆产品，利用品牌知名度和消费者信任，拓展产品线。

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