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2026年燕京啤酒股份有限公司品牌发展部总监绩效考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.燕京啤酒品牌发展部总监在制定2026年品牌推广策略时，应优先考虑以下哪项因素？

A.竞争对手的市场份额变化

B.国家饮酒文化政策调整

C.本地经销商的反馈意见

D.电商平台销售数据波动

2.针对京津冀地区市场，燕京啤酒品牌发展部总监计划推出“燕京·京味”系列新品，该策略的核心目标是什么？

A.提升全国市场占有率

B.强化地方品牌认同感

C.降低生产成本以扩大销量

D.拓展国际市场

3.在品牌形象塑造中，燕京啤酒发展部总监应如何平衡传统与现代元素？

A.完全采用传统元素以保留历史感

B.完全采用现代设计以迎合年轻消费者

C.以传统为根基，融入现代设计理念

D.放弃品牌形象塑造以节约资源

4.燕京啤酒品牌发展部总监在评估社交媒体营销效果时，应重点关注以下哪项指标？

A.账号粉丝数量

B.用户互动率（点赞、评论、转发）

C.广告投放金额

D.产品销量增长

5.针对年轻消费群体，燕京啤酒品牌发展部总监计划开展“燕京新青年”主题活动，该活动最应突出以下哪项主题？

A.品牌历史传承

B.健康饮酒理念

C.社交娱乐属性

D.高端商务形象

6.在品牌危机管理中，燕京啤酒发展部总监应遵循的首要原则是什么？

A.快速公关以掩盖问题

B.坚持事实，透明沟通

C.拖延时间以等待舆论平息

D.立即停产以避免损失

7.燕京啤酒品牌发展部总监在制定年度预算时，应优先保障哪项支出？

A.市场调研费用

B.广告投放费用

C.员工培训费用

D.产品研发费用

8.针对河北本地市场，燕京啤酒品牌发展部总监计划推出“燕京·冀造”系列，该策略的关键是什么？

A.强调全国统一价格

B.突出本地原料与工艺

C.减少产品线以简化管理

D.提高产品定位以提升利润

9.在品牌合作中，燕京啤酒发展部总监应优先选择哪种类型的合作伙伴？

A.仅与大型企业合作

B.仅与本地企业合作

C.选择与品牌调性相符的中小企业

D.优先考虑高成本合作伙伴

10.燕京啤酒品牌发展部总监在评估品牌传播效果时，应关注以下哪项长期指标？

A.短期销量增长

B.品牌知名度提升

C.广告点击率

D.促销活动转化率

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.燕京啤酒品牌发展部总监在制定品牌推广策略时，应考虑以下哪些因素？

A.竞品动态

B.消费者偏好变化

C.政策法规调整

D.员工绩效表现

E.供应链稳定性

2.针对京津冀市场，燕京啤酒品牌发展部总监计划开展以下哪些活动以提升品牌影响力？

A.与本地KOL合作推广

B.举办“燕京啤酒节”线下活动

C.在本地媒体投放广告

D.开展校园推广活动

E.与本地餐饮渠道合作

3.在品牌形象塑造中，燕京啤酒发展部总监应注重以下哪些方面？

A.品牌历史故事

B.产品包装设计

C.员工行为规范

D.社会责任活动

E.竞品对比分析

4.燕京啤酒品牌发展部总监在评估社交媒体营销效果时，应关注以下哪些指标？

A.粉丝增长速度

B.内容传播深度（分享层级）

C.用户评论情感倾向

D.广告ROI

E.活动参与人数

5.在品牌危机管理中，燕京啤酒发展部总监应制定以下哪些预案？

A.快速公关响应机制

B.线上舆情监控

C.线下门店联动

D.法律法规支持

E.员工内部沟通方案

三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

1.简述燕京啤酒品牌发展部总监在制定年度品牌推广计划时应遵循的关键步骤。

2.燕京啤酒品牌发展部总监如何评估京津冀地区市场对“燕京·京味”系列新品的接受度？

3.燕京啤酒品牌发展部总监在开展“燕京新青年”主题活动时，应如何平衡品牌传统与年轻化需求？

4.燕京啤酒品牌发展部总监如何利用社交媒体平台提升品牌与年轻消费者的互动？

四、案例分析题（共1题，10分）

案例背景：

2026年，燕京啤酒品牌发展部总监计划在京津冀地区推出“燕京·京味”系列新品，主打本地原料与传统文化元素。然而，市场上已有多家竞品推出类似定位的产品，且消费者对“健康饮酒”的关注度持续提升。燕京啤酒发展部总监需要制定一套品牌推广策略，以在激烈竞争中脱颖而出。

问题：

1.燕京啤酒品牌发展部总监应如何定位“燕京·京味”系列，以区别于竞品？

2.该产品在品牌推广中应突出哪些核心卖点？

3.燕京啤酒发展部总监应选择哪些渠道进行推广？

五、论述题（共1题，15分）

题目：

燕京啤酒品牌发展部总监在制定品牌战略时，应如何平衡传统品牌形象与现代市场需求的矛盾？请结合京津冀地区的市场特点，分析具体