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数字浪潮下DOOH广告互动性创意的多维探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化浪潮席卷全球的时代，广告行业也经历着深刻的变革。数字户外广告（DigitalOut-of-Home，简称DOOH）作为传统户外广告与数字技术融合的产物，正逐渐在广告市场中崭露头角，占据着愈发重要的地位。

随着城市化进程的加速，城市人口密度不断增大，人们在户外的时间日益增多，户外空间成为了广告传播的重要阵地。与此同时，数字技术如5G、人工智能、大数据等的飞速发展，为户外广告的数字化转型提供了强大的技术支持。DOOH广告应运而生，它借助电子显示屏、互动触摸屏等数字设备，将传