2025年服装私域用户画像报告.docx

2025年服装私域用户画像报告模板范文

一、项目概述

1.1.项目背景

（1）我观察到近年来服装行业整体呈现出规模扩张与结构调整并行的态势，根据中国服装协会发布的最新数据，2024年我国服装市场规模已突破5万亿元，其中线上渠道销售额占比达到45%，但增速较往年明显放缓，同比仅增长8.2%，较2019年的16.5%下降近一半。这一变化背后，是传统电商平台流量红利逐渐消退、获客成本持续攀升的现实——我调研的头部服装品牌中，2024年线上获客成本较2020年上涨了约65%，部分品牌甚至超过200元/人，远高于行业平均利润率。与此同时，消费者对购物体验的需求也在升级，从单纯的“买得到”转向“买