企业营销过程中的问题与反思——以达芙妮为例.doc

题目：企业营销过程中的问题与反思——以达芙妮为例

企业营销过程的问题与反思——以达芙妮为例

摘要：品牌营销是企业提高市场占有率的主要因素之一，对企业发展具有重要的作用与意义。既有文献从营销策略、营销模式等视角对品牌营销进行分析，但基于顾客与品牌间的关系对产品营销的过程以及现存的问题研究较少。因此以达芙妮为例，尝试分析达芙妮的品牌构建过程，以及营销过程中存在的问题。研究发现达芙妮在营销过程中存在三大问题：市场定位不准确、团队管理不科学、营销力度不强烈；并针对性地提出了三大对策：做好市场调研，准确营销客户、规范管理团队，规制竞争行为、加强营销扶持，扩大营销力度，以期为各大企业品牌构建与扩大营