原创力文档背景目标
背景目标
“博物馆失火了，一幅800年的画作和一只小猫，要先救哪一个？”
背景目标
“都救！”
这和当下白酒行业的境遇何等相似：一边是珍贵的历史沉淀，一边是跃动的生命力。
背景目标
行业困境
酒精类产品用户越发年轻化、但白酒却渐行渐远
中国白酒行业进入了年轻化的重要节点。茅台作为传统白酒品
牌的代表，一直致力于传承与赓续白酒文化；
在企业可持续发展战略指导下，茅台近年在“白酒年轻化”路上做了多种尝试。希望在时代潮流变换中走进新时代年轻人的生活里。
18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%，消费主体
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