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2026年品牌管理专业考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

考察方向：品牌战略与市场定位

1.在中国市场，某快消品牌通过“农夫山泉有点甜”的口号快速建立品牌认知，其采用的品牌定位策略属于：

A.领先者定位

B.差异化定位

C.价值主张定位

D.价格锚定定位

2.小米手机在中国市场通过“性价比”和“生态链”构建品牌护城河，其核心竞争力主要体现在：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌资产

3.在中国“双十一”期间，某美妆品牌通过直播带货和KOL合作实现销售额激增，其采用的营销工具属于：

A.广告投放

B.公关活动

C.内容营销

D.社交媒体营销

4.在中国一线城市，某高端汽车品牌通过私域流量运营提升客户复购率，其核心策略是：

A.广告轰炸

B.渠道下沉

C.客户关系管理

D.价格促销

5.中国消费者对“国潮”品牌的偏好日益增强，某传统服饰品牌推出“中式元素+现代设计”产品线，其采取的品牌延伸策略是：

A.横向延伸

B.纵向延伸

C.品牌再定位

D.品牌联合

6.在中国电商市场，某服装品牌通过“工厂直供”模式降低成本并提升品牌形象，其核心策略是：

A.品牌授权

B.品牌授权

C.品牌授权

D.品牌授权

7.在中国下沉市场，某饮料品牌通过“地方方言广告”快速建立品牌认知，其采用的营销策略是：

A.视觉营销

B.听觉营销

C.体验营销

D.感官营销

8.在中国奢侈品市场，某腕表品牌通过“名人代言”提升品牌形象，其采用的营销工具属于：

A.广告投放

B.公关活动

C.内容营销

D.社交媒体营销

9.在中国新零售市场，某生鲜品牌通过“线上预订+线下自提”模式提升用户体验，其核心策略是：

A.渠道整合

B.产品创新

C.价格策略

D.品牌传播

10.在中国母婴市场，某辅食品牌通过“科学配方+母婴专家背书”建立品牌信任，其核心策略是：

A.广告轰炸

B.公关活动

C.内容营销

D.社交媒体营销

二、多选题（每题3分，共10题）

考察方向：品牌全球化与本土化策略

1.在中国市场，某外资汽车品牌通过“本地化设计+中国车长体验”提升用户好感度，其采取的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

2.在中国电商市场，某美妆品牌通过“直播带货+社交电商”拓展销售渠道，其采用的营销策略包括：

A.直播营销

B.社交电商

C.内容营销

D.广告投放

3.在中国餐饮市场，某快餐品牌通过“中式菜单+本地厨师”提升用户满意度，其采取的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

4.在中国母婴市场，某奶粉品牌通过“中国妈妈体验官”收集反馈并改进产品，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

5.在中国汽车市场，某外资品牌通过“新能源车型+中国消费者试用”拓展市场，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

6.在中国快消品市场，某零食品牌通过“地方特产联名”提升品牌好感度，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

7.在中国旅游市场，某酒店品牌通过“中式客房设计+地方文化体验”提升用户满意度，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

8.在中国教育市场，某在线课程平台通过“中国教师授课+本地化课程设计”提升用户粘性，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

9.在中国美妆市场，某护肤品牌通过“中国明星代言+本地化营销活动”提升品牌认知度，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

10.在中国新零售市场，某生鲜品牌通过“社区团购+本地农场直供”拓展销售渠道，其采用的本土化策略包括：

A.产品本土化

B.渠道本土化

C.价格本土化

D.品牌本土化

三、判断题（每题1分，共20题）

考察方向：品牌危机管理与舆情应对

1.在中国，某食品安全品牌因负面舆情导致销量下滑，其采取的危机公关策略是“低调处理+道歉声明”，该策略属于“沉默策略”。（×）

2.在中国社交媒体时代，某汽车品牌因“高管不当言论”引发舆情，其采取的应对措施是“迅速道歉+内部整顿”，该策略属于“坦诚应对”。（√）

3.在中国电商市场，某美妆品牌因产品“虚假宣传”被消费者起诉，其采取