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《战略品牌管理》测试题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌定位的核心是以下哪个方面？()

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.市场份额

D.产品特性

2.在品牌管理中，以下哪个不是品牌资产的一部分？()

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.市场份额

D.品牌认知度

3.以下哪个不是品牌识别系统（BIS）的要素？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

4.在品牌传播中，以下哪个不是有效沟通的关键要素？()

A.清晰性

B.真实性

C.情感化

D.保密性

5.以下哪个不是品牌延伸策略的类型？()

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.水平延伸

D.垂直延伸

6.以下哪个不是品牌管理中的SWOT分析的内容？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.品牌知名度

7.在品牌设计中，以下哪个不是视觉识别系统（VIS）的组成部分？()

A.品牌标志

B.品牌标准色

C.品牌标准字体

D.产品规格

8.以下哪个不是品牌延伸可能带来的风险？()

A.品牌形象受损

B.市场竞争加剧

C.产品质量下降

D.品牌价值提升

9.在品牌管理中，以下哪个不是品牌定位的步骤？()

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.设计品牌口号

D.评估品牌资产

10.以下哪个不是品牌管理中的品牌延伸策略？()

A.产品线延伸

B.市场细分延伸

C.跨行业延伸

D.品牌重塑

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响品牌定位的成功？()

A.目标消费者的需求

B.竞争对手的策略

C.品牌自身的资源

D.市场环境的变迁

E.媒体渠道的选择

12.品牌资产评估通常包括哪些内容？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌认知度

E.品牌形象

13.品牌延伸的策略有哪些？()

A.产品线延伸

B.市场细分延伸

C.跨行业延伸

D.联合品牌

E.品牌重塑

14.以下哪些是品牌传播的渠道？()

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.社交媒体

E.口碑营销

15.以下哪些是品牌管理的核心任务？()

A.品牌定位

B.品牌建设

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌资产评估

三、填空题(共5题)

16.品牌定位是确定品牌在目标市场中的_______，以及与竞争对手相比的_______。

17.品牌资产评估是衡量品牌价值的过程，通常包括对_______、_______、_______等方面的评估。

18.品牌延伸是指将一个成功的品牌名称或标志用于_______的产品或服务上，以扩大其市场影响力。

19.品牌传播是品牌与目标受众之间的_______过程，目的是建立和维护品牌与消费者之间的_______。

20.在战略品牌管理中，SWOT分析是一种常用的工具，用于分析品牌的_______、_______、_______和_______。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位是品牌管理中最重要的环节。()

A.正确B.错误

22.品牌资产的价值完全取决于其财务价值。()

A.正确B.错误

23.品牌延伸可以无限制地进行，只要品牌足够强大。()

A.正确B.错误

24.品牌传播的目标是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

25.品牌重塑是品牌管理中常见的策略，适用于所有品牌。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌定位在战略品牌管理中的重要性。

27.品牌资产评估有哪些常用的方法和指标？

28.为什么品牌延伸策略存在风险？

29.品牌传播与公共关系有什么区别和联系？

30.如何进行有效的品牌风险管理？

《战略品牌管理》测试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】品牌定位的核心是建立品牌形象，使其在消费者心中占据独特的位置。

2.【答案】C

【解析】市场份额是衡量品牌表现的一个指标，但不属于品牌资产的一部分。

3.【答案】D

【解析】产品包装属于产品层面的内容，而非品牌识别系统（BIS）的要素。

4.【答案】D

【解析】保密性不是品牌传播中有效沟通的关键要素，有效沟通更注重信息透明和开放。

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