女性赋权广告的叙事策略研究——以珀莱雅品牌为例.docVIP

PAGE10

女性赋权广告的叙事策略研究

——以珀莱雅品牌为例

摘要：在如今“她经济”风靡的时代，女性赋权广告正逐渐崭露头角，然而其仍需获得更广泛的社会关注与深入研究。在广告领域中，运用叙事学理论创作的案例层出不穷，其中结构主义理论为广告在特定语境中的意指塑造提供了有力工具，使广告中的某一物或是某一个文案成为独特的传播符号。论文旨在借用结构主义理论和符号理论来对珀莱雅品牌的女性赋权广告叙事策略进行研究，以此进行进一步提升理论付诸于实践的理论支持。其内容首先对结构主义理论和符号理论进行综述，梳理其核心概念与研究脉络，然后分析珀莱雅女性赋权广告中的叙事主题、叙事符号和叙事结构，最后思考当下女性