2025年母婴电商直播电商合规行业报告.docx

2025年母婴电商直播电商合规行业报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，我国母婴市场规模持续扩大，随着三孩政策放开、消费升级及育儿观念转变，家长对母婴产品的需求从基础满足转向品质化、专业化、安全化。据行业数据显示，2024年我国母婴市场规模已突破3万亿元，其中电商渠道占比超50%，而直播电商凭借沉浸式体验、实时互动等优势，成为母婴品牌营销的核心阵地。然而，母婴产品直接关系婴幼儿健康与安全，消费者对产品的成分、认证、溯源等信息高度敏感，而直播电商中存在的虚假宣传、产品质量参差不齐、售后服务缺失等问题，逐渐引发消费者信任危机。例如，部分主播为追求销量，夸大奶粉营养成分