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态度资源视角下英美主流媒体对山东省区域形象的建构与传播

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，信息传播以前所未有的速度和广度跨越国界，区域形象的传播已成为提升地区竞争力、促进国际交流与合作的关键因素。一个地区在国际上的形象，不仅影响着其在全球经济、文化、科技等领域的合作与发展，还关乎着国际社会对该地区的认知、理解与信任。媒体作为信息传播的主要渠道，在区域形象建构中扮演着不可或缺的角色，其报道内容、角度和态度能够直接影响国际受众对特定区域的印象和评价。

英美主流媒体，如《纽约时报》《华盛顿邮报》、英国广播公司（BBC）等，在国际传播领域占据着重要地位，拥有庞大的全球受众群体和广泛的影响力。这些媒体凭借其先进的传播技术、专业的采编团队和丰富的报道经验，在国际新闻报道中往往具有引领舆论的作用，其对世界各地的报道内容和方式，很大程度上塑造了国际公众对不同地区的认知框架。在国际传播格局中，英美主流媒体长期处于主导地位，其对中国的报道一直备受关注。然而，以往研究多聚焦于中国整体国家形象在英美媒体中的呈现，对于中国各区域形象，尤其是像山东省这样具有重要经济、文化地位的区域形象的研究相对较少。山东作为中国的经济大省、文化大省，在国内和国际舞台上都扮演着重要角色。其丰富的历史文化遗产，如儒家文化的发源地曲阜、道教圣地崂山等，承载着中华民族数千年的智慧与精神；发达的经济产业，涵盖了农业、制造业、海洋经济等多个领域，为中国乃至全球经济发展做出了贡献；独特的民俗风情，如潍坊的风筝节、青岛的啤酒节等，展现了山东人民丰富多彩的生活方式。山东的区域形象具有极高的传播价值和国际影响力塑造潜力，但目前关于山东在英美主流媒体报道中的形象建构研究存在空白，这与山东的重要地位极不匹配。深入探究英美主流媒体新闻报道中山东省区域形象的建构，有助于揭示国际媒体对山东的认知与评价，发现其中存在的问题与挑战，为山东提升国际形象、优化对外传播策略提供有力依据。

1.1.2研究意义

本研究在理论层面具有重要意义，为区域形象传播和评价理论的发展注入新的活力。当前，区域形象传播理论主要围绕国家形象、城市形象展开，对省级区域形象的研究相对薄弱。通过对山东区域形象在英美主流媒体报道中的深入剖析，本研究能够进一步丰富区域形象传播理论的内涵，拓展其研究范畴，为省级区域形象的传播提供独特的理论视角和分析框架。在研究方法上，本研究创新性地将态度资源分析引入区域形象研究领域，突破了传统研究主要依赖内容分析和框架分析的局限，为区域形象的量化和质性研究提供了新的方法路径，有助于推动区域形象评价理论的完善与发展，使区域形象的评价更加科学、全面、深入。

在实践层面，本研究对山东提升国际形象、促进对外交流合作具有重要的指导作用。山东作为中国对外开放的重要窗口，积极融入“一带一路”倡议，与世界各国的经济、文化、科技等领域的交流合作日益频繁。然而，国际舆论环境复杂多变，山东在国际传播中面临着诸多挑战，其真实、丰富的区域形象未能在国际上得到充分、准确的展现。通过本研究，能够深入了解英美主流媒体对山东的报道特点和态度倾向，发现山东在国际传播中存在的问题和不足，从而有针对性地制定对外传播策略，优化传播内容和方式，提高传播效果，增强山东在国际上的知名度、美誉度和影响力，为山东的经济发展、文化交流、人才引进等创造更加有利的国际舆论环境，促进山东与世界各国的友好合作与共同发展。

1.2国内外研究现状

国外学者对区域形象建构的研究起步较早，主要从地理学、社会学、传播学等多学科视角展开。地理学者林奇（K.Lynch）在《城市的形象》中提出城市的可识别性和形象性概念，建立了独特的城市形象实证研究方法，并将其应用于城市设计与规划，为区域形象的研究奠定了基础。从社会学角度，有学者关注区域文化、社会结构对区域形象的影响，认为区域形象是社会文化的外在体现，反映了区域内居民的价值观、生活方式和社会关系。在传播学领域，研究重点集中在媒体对区域形象的传播与塑造上，探讨媒体如何通过新闻报道、广告宣传等方式影响受众对区域的认知和评价。关于英美媒体对中国区域报道的研究，主要围绕经济、政治、文化等主题展开。在经济报道方面，关注中国区域经济发展模式、产业结构调整等，分析中国区域经济对全球经济格局的影响；政治报道中，聚焦区域政策制定、政府治理等内容，往往带有一定的政治立场和意识形态倾向；文化报道则侧重于中国传统文化传承、现代文化创新等，在一定程度上展现了中国区域文化的魅力，但也存在文化误读的现象。

国内研究方面，区域形象研究始于20世纪80年代中后期，受企业形象理论启发，最初主要探讨地区形象的塑造、宣传和推广问题。随着研究的深入，逐渐从理论探讨转向实践应用，涉及城市营销、旅游