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研究报告

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中国会展服务市场调查报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着全球经济的快速发展和国际贸易的日益频繁，中国会展服务市场得到了迅猛发展。近年来，我国政府高度重视会展业的发展，将其作为推动经济转型升级的重要手段。根据《中国会展产业发展报告》数据显示，2019年我国会展业总收入达到6600亿元，同比增长12.5%。其中，展览面积达到1.1亿平方米，同比增长10%。以上海为例，2019年上海市举办各类展会数量超过1500场，展览面积超过1000万平方米，成为全球最具影响力的会展城市之一。

(2)中国会展服务市场的快速增长，得益于我国经济的持续增长和消费水平的不断提高。随着居民收入水平的提升，人们对高品质生活的追求日益增强，各类消费需求不断释放。在此背景下，会展业成为企业宣传品牌、拓展市场、展示产品的重要平台。据统计，我国会展业直接带动相关产业产值超过2万亿元，间接带动就业人数超过1000万人。以深圳为例，2019年深圳市会展业直接收入达到400亿元，同比增长15%，成为我国会展业的重要增长极。

(3)此外，我国会展服务市场的快速发展还受益于政策支持和技术创新。近年来，国家出台了一系列政策，鼓励会展业创新发展，提升国际竞争力。例如，《关于进一步促进会展业改革发展的若干意见》明确提出，要加大对会展业的扶持力度，优化会展业发展环境。同时，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，我国会展服务市场正在向智能化、数字化、国际化方向发展。以北京为例，2019年北京国际展览中心引入了智能化管理系统，实现了展会信息、展位预订、观众服务等全流程线上操作，极大地提高了展会效率和服务质量。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国会展服务市场规模持续扩大，已成为全球会展业的重要市场之一。根据《中国会展业发展报告》显示，2019年中国会展业市场规模达到6600亿元，同比增长12.5%，其中展览面积达到1.1亿平方米，同比增长10%。这一数据反映出中国会展市场在国内外经济环境复杂多变的情况下，依然保持了稳定增长态势。

(2)在市场规模持续扩大的同时，中国会展服务市场的增长趋势也呈现出多元化、专业化和国际化的特点。一方面，随着国内消费升级和产业结构的优化，各类专业展会数量不断增加，如医疗器械、汽车、电子等领域的展会。另一方面，中国会展业正积极融入全球会展产业链，与国际会展巨头合作，共同打造具有国际影响力的展会品牌。以广交会为例，作为我国最具影响力的综合性展会之一，广交会已吸引了全球150多个国家和地区的参展商和采购商，成为展示中国制造、促进国际贸易的重要平台。

(3)展望未来，中国会展服务市场有望继续保持稳定增长。一方面，随着我国经济持续增长和消费升级，会展业市场需求将进一步扩大；另一方面，政策支持、技术创新和国际化进程的推进，将为会展业发展提供有力保障。据预测，到2025年，中国会展业市场规模将达到1万亿元，展览面积将达到1.5亿平方米。这将为会展企业带来广阔的发展空间，同时也对行业提出了更高的要求。

3.市场竞争格局

(1)中国会展服务市场的竞争格局呈现出多元化、地域化和品牌化的特点。首先，在市场参与者方面，既有国有大型展览公司，如中国国际贸易中心（CIETAC）、上海国际展览中心（SIEC）等，也有众多民营企业和国外展览公司的积极参与。这些企业凭借各自的优势，形成了竞争格局中的不同梯队。

(2)地域上，中国会展市场竞争主要集中在一线城市和部分二线城市。一线城市如北京、上海、广州、深圳等地，凭借其优越的地理位置、完善的配套设施和丰富的市场需求，吸引了大量国内外展会。同时，二线城市如成都、重庆、武汉等，凭借政策支持和市场潜力，也逐渐成为会展业的重要竞争者。此外，随着区域一体化进程的加快，跨区域合作办展的趋势日益明显。

(3)在品牌方面，中国会展市场竞争呈现出品牌化趋势。一些知名展会如广交会、上海车展、深圳高交会等，已经成为行业内的标杆，具有较高的知名度和美誉度。这些品牌展会不仅吸引了大量参展商和观众，还带动了周边产业的发展。同时，随着市场竞争的加剧，一些新兴展会也在努力打造自己的品牌，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，近年来，一些地方性展会通过提升服务质量、创新办展模式，逐渐形成了自己的特色和品牌形象。

二、行业分析

1.会展服务类型分析

(1)中国会展服务类型丰富多样，主要包括综合性展会、专业展会、行业展会和专题展会。综合性展会涵盖多个行业和领域，如广交会、中国国际进口博览会等，具有广泛的吸引力和影响力。专业展会则专注于某一特定行业，如医疗设备展、汽车展等，旨在为参展商和观众提供专业化的交流和交易平台。

(2)行业展会根据不同行业特点划分，如IT展、建材展、食品展等，它们通常由行业协会或