中国三亚市场调查报告.docxVIP

PAGE

1-

中国三亚市场调查报告

一、市场概述

1.市场背景

(1)中国三亚作为我国海南省的重要城市，近年来在经济、旅游、文化等多个领域取得了显著的发展。随着国家“一带一路”倡议的深入推进，三亚的区位优势愈发凸显，成为国内外游客向往的旅游目的地。三亚拥有得天独厚的自然资源，如美丽的沙滩、清澈的海水、丰富的热带植被等，为旅游业的发展提供了坚实的基础。同时，三亚政府高度重视旅游业的发展，出台了一系列优惠政策，吸引了众多投资者和创业者。

(2)在市场背景方面，三亚的旅游业已经形成了较为完善的产业链，包括旅游接待、酒店住宿、餐饮娱乐、交通物流等多个环节。随着旅游业的快速发展，三亚的市场需求不断扩大，游客数量逐年攀升。据统计，近年来三亚的游客接待量已突破千万大关，旅游收入持续增长。此外，三亚还积极发展休闲度假、健康养生、会议展览等多元化旅游产品，满足不同游客的需求。

(3)在政策支持方面，国家及地方政府对三亚旅游业的发展给予了高度重视。一方面，国家层面出台了一系列支持旅游业发展的政策，如加大旅游基础设施建设投入、优化旅游市场环境等；另一方面，地方政府也推出了一系列优惠政策，如减免税收、提供贷款贴息等，以吸引更多投资者进入三亚旅游业。这些政策为三亚旅游业的发展提供了强有力的保障，也为市场带来了巨大的发展潜力。

2.市场规模

(1)三亚市作为我国海南岛上的重要城市，其市场规模在近年来持续扩大。根据最新数据显示，2019年三亚旅游接待人次达到2688.3万人次，同比增长了12.6%。其中，国内游客占绝大多数，约为2542.7万人次，国际游客为245.6万人次。旅游收入方面，2019年三亚旅游总收入达到610.8亿元人民币，同比增长了14.2%。以三亚湾为例，该区域的旅游收入在2019年达到了40亿元人民币，成为三亚旅游市场的亮点。

(2)在酒店住宿方面，三亚的市场规模同样不容小觑。据统计，截至2020年底，三亚共有各类酒店及度假村约300家，客房数量超过10万间。其中，五星级酒店占比约为30%，四星级酒店占比约为40%，三星级及以下酒店占比约为30%。以三亚亚特兰蒂斯为例，该酒店自2018年开业以来，已成为三亚乃至海南省的旅游新地标，每年接待游客量超过200万人次。

(3)随着旅游市场的不断扩大，三亚的旅游消费结构也在不断优化。游客在三亚的消费主要集中在住宿、餐饮、购物、娱乐等方面。据统计，2019年三亚旅游住宿消费达到231亿元人民币，同比增长了13.2%；餐饮消费达到168亿元人民币，同比增长了15.3%；购物消费达到120亿元人民币，同比增长了12.1%；娱乐消费达到101亿元人民币，同比增长了14.5%。这些消费数据的增长，反映出三亚旅游市场的旺盛活力和巨大的发展潜力。

3.市场增长趋势

(1)三亚市旅游市场增长趋势显著，近年来游客接待量持续攀升。据数据显示，2015年至2019年间，三亚游客接待量从约2000万人次增长至2688.3万人次，年复合增长率达到15%。这一增长趋势得益于国家政策的支持、旅游基础设施的完善以及旅游产品的创新。以2019年为例，三亚接待国内游客2542.7万人次，国际游客245.6万人次，旅游收入突破600亿元大关。

(2)随着海南自由贸易港建设的推进，三亚旅游市场有望迎来新一轮增长。根据规划，到2025年，三亚将打造成为国际旅游消费中心，游客接待量预计将达到4000万人次。此外，三亚还计划引进国际高端酒店、休闲娱乐项目等，丰富旅游产品供给。以三亚亚特兰蒂斯为例，该项目的成功开业为三亚旅游市场注入了新的活力，成为推动市场增长的重要力量。

(3)在市场增长趋势方面，三亚旅游市场的消费结构也在不断优化。近年来，三亚旅游消费从传统的观光旅游向休闲度假、健康养生等多元化方向发展。据统计，2019年三亚旅游住宿、餐饮、购物、娱乐等消费额分别同比增长了13.2%、15.3%、12.1%、14.5%。这种消费结构的优化，有助于提升三亚旅游市场的整体竞争力，为未来的持续增长奠定坚实基础。

二、消费者分析

1.消费者人口统计

(1)三亚市的消费者人口统计显示，游客群体以国内游客为主，占比超过95%。根据2019年的数据，国内游客约为2542.7万人次，其中来自广东、北京、上海等地的游客数量最多。在年龄结构上，25-45岁的游客占比较高，约为60%，这部分游客以家庭和年轻情侣为主。例如，在三亚亚龙湾的游客中，家庭游客的比例达到了40%，显示出家庭旅游市场的巨大潜力。

(2)国际游客方面，三亚的游客来源地广泛，涵盖了亚洲、欧洲、美洲等多个国家和地区。其中，韩国、日本、俄罗斯等国家的游客数量逐年增加，成为三亚国际旅游市场的重要组成部分。在性别比例上，女性游客略多于男性，占比约为52