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市场营销学专升本试题-附答案(2)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.营销传播（Promotion）

E.人员（People）

2.在4P营销理论中，P代表的是什么？()

A.People

B.Product

C.Place

D.Promotion

E.Power

3.什么是市场细分？()

A.根据消费者的需求将市场划分为不同的群体

B.确定企业的市场定位

C.设计营销策略

D.评估市场机会

E.分析竞争对手

4.以下哪种营销策略属于市场渗透策略？()

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.市场拓展

E.市场集中

5.以下哪个不是营销环境的外部因素？()

A.宏观经济环境

B.竞争对手

C.公司内部环境

D.消费者行为

E.法律法规

6.什么是品牌定位？()

A.建立品牌形象的过程

B.确定品牌在消费者心中的位置

C.设计品牌标识

D.品牌推广活动

E.品牌命名

7.以下哪种营销渠道属于直接营销渠道？()

A.零售商

B.代理商

C.直接邮寄

D.分销商

E.经销商

8.什么是SWOT分析？()

A.分析竞争对手的优势和劣势

B.分析企业的优势、劣势、机会和威胁

C.分析消费者需求和市场趋势

D.分析产品生命周期

E.分析营销组合策略

9.以下哪种营销策略属于差异化营销策略？()

A.无差异营销

B.差异化营销

C.针对性营销

D.交叉营销

E.精准营销

10.什么是市场调研？()

A.收集和分析消费者数据

B.设计营销策略

C.评估市场机会

D.建立品牌形象

E.制定销售计划

二、多选题(共5题)

11.以下哪些属于市场营销的4P组合要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.营销传播（Promotion）

E.人员（People）

F.流程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

12.市场细分可以基于以下哪些因素？()

A.消费者人口统计

B.消费者地理分布

C.消费者心理特征

D.消费者行为

E.产品属性

F.产品价格

G.供应商类型

13.以下哪些属于市场调研的步骤？()

A.明确调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.解释结果

E.制定营销策略

F.调研报告

G.评估调研结果

14.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.品牌形象

D.社会和文化因素

E.个人偏好

F.法律法规

G.竞争对手策略

15.以下哪些属于营销传播的要素？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.营销人员销售

E.产品包装

F.市场研究

G.促销活动

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P理论中，P代表的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和_______。

17.市场细分的目的是为了更有效地_______目标市场。

18.品牌定位的核心是确定品牌在消费者心中的_______。

19.市场调研的第一个步骤是_______，明确调研的目的和范围。

20.营销传播的要素包括广告、公关、口碑营销和_______。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论自提出以来，已经经过了多次的更新和扩展。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的之一是为了降低市场营销的成本。()

A.正确B.错误

23.品牌定位一旦确定，就不可更改。()

A.正确B.错误

24.市场调研的结果可以直接用于制定营销策略。()

A.正确B.错误

25.营销传播的唯一目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论的主要内容。

27.市场细分有哪些基本标准？

28.什么是品牌定位？品牌定位对企业有哪些意义？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.请比较市场渗透策略和市场开发策略的区