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    广告投放合规指引

    广告投放合规指引

    一、广告投放合规的基本原则与框架

    广告作为市场经济活动的重要组成部分，其投放行为必须在法律与道德的双重框架下进行。合规是广告活动的生命线，它不仅关乎广告主、广告经营者、广告发布者的切身利益，更关系到消费者权益的保护和市场秩序的稳定。构建清晰、全面的广告投放合规指引，是保障广告行业健康发展的基石。

    （一）真实性原则的核心地位

    真实性是广告合规的第一要义，是所有广告活动不可逾越的底线。广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这要求广告主对广告中所推销商品或者服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等信息的真实性

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