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基于信任机制的电子商务个性化推荐：关键问题与优化策略探究

一、绪论

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务已成为当今经济领域中最为活跃和重要的组成部分之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。在电商市场蓬勃发展的同时，商品信息的爆炸式增长也带来了信息过载的问题，消费者在海量的商品中筛选出符合自身需求的产品变得愈发困难。

为了解决这一难题，个性化推荐服务应运而生。个性化推荐系统通过分