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数字文旅发展中的多业态集成与场景构建策略研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.4研究创新点与预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、数字文旅发展理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1数字文旅概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2多业态集成理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3场景构建理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、数字文旅多业态集成现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1文旅产业多业态发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2多业态集成模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3多业态集成面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

四、数字文旅场景构建现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1数字文旅场景类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2场景构建技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.3场景构建面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

五、数字文旅多业态集成与场景构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1多业态集成策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2场景构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3多业态集成与场景构建协同策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1国内外数字文旅多业态集成案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2国内外数字文旅场景构建案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.3对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

一、内容简述

1.1研究背景与意义

当前，数字技术正以前所未有的速度和广度渗透到社会经济的各个角落，文旅产业作为国民经济的重要支柱之一，正经历着深刻的数字化变革。数字文旅是指运用大数据、云计算、人工智能、物联网、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代信息技术，对文旅资源的数字化采集、存储、管理、分析、应用和传播，从而提升文旅服务的智慧化水平、产业的融合度以及游客体验的高效性与个性化程度。在这一时代背景下，文旅产业不再是单一行业的简单叠加，而是逐渐演变为一个涵盖文化表演、休闲娱乐、教育培训、生态旅游、健康养生、古村落保护以及餐饮酒店等多维业态的综合性服务产业。

文旅消费模式正在经历从信息搜索型向体验沉浸型、从单一观光型向复合业态型、从时间约束型向时空自由型转变的历史性跨越。游客期望的不再仅仅是获取资讯或完成观光，而是寻求能够融入自身生活场景、融入当地文化脉络、并具有高度参与感和互动性的多元化、个性化体验。然而现实中，不同文旅业态之间往往存在信息孤岛、数据壁垒、服务断层等问题，导致资源配置效率低下、用户体验碎片化、产