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muji助眠软糖受热捧多地卖断货

一、现象：一款软糖引发的“助眠热潮”

2025年11月至12月，无印良品一款“每日活力热红酒味γ-氨基丁酸软糖”意外成为消费市场的“顶流”。这款上市仅月余的普通食品，因被网友贴上“助眠神器”标签，迅速引发多地抢购潮，甚至出现“上架即售罄”的断货现象。

从市场反馈来看，这场热潮的蔓延速度远超预期。北京一家无印良品门店工作人员透露，该产品于11月上旬上市，开售仅两天便因社交平台的推荐迅速走红，门店库存随即告急。截至12月初，北京全市仅两家门店尚有少量存货，每家剩余不足20包；上海市场同样“一糖难求”，某门店工作人员表示，即便周六刚完成补货，货架上的软糖也在短时间内被抢购一空，目前全市仅一家门店有货，库存仅十余包。更有消费者在社交平台分享“跑了三家店才买到”的经历，足见其热度之高。

用户端的反馈是推动热潮的核心动力。多位消费者在社交平台发文称，食用该软糖后“入睡更快”“睡眠质量提升”，甚至将其与“褪黑素”等助眠保健品类比。这些“亲测有效”的分享迅速形成传播链，吸引大量受睡眠问题困扰的人群加入购买行列。然而，与消费者的热情形成鲜明对比的是企业的谨慎态度——无印良品多次强调，该产品仅为普通食品，并非药品或保健品，其含有的γ-氨基丁酸可能对部分人群有促进睡眠的作用，但效果“因人而异”，并建议有明确助眠需求的消费者咨询专业医生。

二、热潮背后：睡眠焦虑与功能性食品的市场共振

这场“软糖热”并非偶然，其本质是当代社会睡眠焦虑与功能性食品市场需求的深度共振。

首先，睡眠问题已成为全球性“流行病”。据《2024中国睡眠健康蓝皮书》数据显示，我国超3.5亿人存在不同程度的睡眠障碍，其中18-35岁的年轻群体占比超过65%。加班压力、手机依赖、生活节奏紊乱等因素，让“睡个好觉”成为许多人的“奢侈品”。在此背景下，消费者对助眠产品的需求呈现爆发式增长，从传统的中药调理、助眠保健品，到新兴的智能睡眠设备、助眠香薰，市场规模已超千亿。而软糖作为一种“零食化”的产品形态，因食用方便、口感友好，天然具备“降低消费门槛”的优势，更容易被大众接受。

其次，γ-氨基丁酸（GABA）的“科学背书”为产品提供了合理性支撑。作为一种天然存在的神经递质，GABA被证实具有抑制中枢神经兴奋性、缓解焦虑的作用，在医学领域常被用于辅助改善睡眠质量。尽管单一食品中的GABA含量有限，无法达到药物级效果，但其“功能性成分”的标签仍成为消费者的心理安慰剂。这种“科学概念+日常食品”的组合，恰好击中了消费者“希望通过轻松方式解决健康问题”的心理需求。

此外，社交平台的“种草经济”为热潮提供了传播加速器。在小红书、抖音等平台，“MUJI助眠软糖”相关笔记超过10万条，其中“亲测有效”“熬夜党救星”等关键词被高频使用。部分博主通过“对比试验”“个人体验”等形式分享食用感受，进一步强化了产品的“功能性”认知。这种基于用户生成内容（UGC）的传播模式，往往比企业官方宣传更具说服力，也更容易引发从众消费。

三、争议与反思：食品与“功能”的边界何在？

热潮之下，争议从未缺席。核心矛盾在于：一款普通食品被赋予“助眠”功能期待，是否合理？企业、消费者与监管各方的责任边界又该如何界定？

从企业角度看，无印良品的“免责声明”虽明确但略显被动。尽管其多次强调产品为普通食品，效果“因人而异”，但产品名称中“每日活力”的表述，以及成分表中醒目的“γ-氨基丁酸”标注，仍可能让消费者产生“功能性联想”。更值得关注的是，部分电商平台和线下门店在销售时，是否有意无意放大了产品的助眠功效？例如，有消费者反映，门店销售人员曾提及“很多顾客反馈睡眠改善”，这种模糊的引导可能加剧消费者的认知偏差。企业作为产品的提供者，不仅需遵守“非药品不得宣称疗效”的法律底线，更应主动承担科学普及的责任，避免利用信息差误导消费。

从消费者角度看，对“功能性食品”的盲目信任暴露了健康认知的误区。部分购买者将软糖等同于“无副作用的助眠药”，甚至替代医生开具的处方药，这种行为存在潜在风险。事实上，食品的主要功能是提供营养或满足口感，其含有的功能性成分通常含量较低，无法替代药品或保健品的治疗作用。消费者对“吃软糖就能解决睡眠问题”的期待，本质上是对健康问题“速成解决”的侥幸心理，这种心理若被市场过度利用，可能导致健康需求被“娱乐化”消费。

从监管角度看，功能性食品的宣传规范仍存在模糊地带。目前，我国对食品的广告宣传有明确规定，禁止宣称具有疾病预防、治疗功能，但对“暗示功能”“利用用户评价间接宣传”等行为的界定尚未完善。例如，社交平台上大量“亲测助眠”的用户分享，是否属于“变相广告”？企业是否需要对用户生成的功能性内容承担责任？这些问题亟待监管部门给出更清晰的指引，避免企业“打擦边球”，保护消费者的知情权和选择权。

四、