2025年市场部年底工作总结及2026年工作计划.docx

2025年市场部年底工作总结及2026年工作计划

2025年，市场部围绕公司“营收结构升级、利润质量提升、全球化品牌跃迁”三大核心目标，以“品牌势能×渠道效率×数据资产”三螺旋模型为工作主线，全年预算1.08亿元，实际花费1.05亿元，ROI3.87，同比提升0.42；贡献增量营收14.6亿元，占公司年度新增营收的46%，高于年初承诺的40%红线；品牌资产估值（BrandZ?模型）升至18.4亿美元，净增3.1亿美元，增速20.3%，跑赢行业均值11个百分点。以下从成果、问题、根因、2026年计划四个维度展开，全部用数据与案例说话，杜绝形容词堆砌。

一、2025年量化成果与目标价值闭环