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损失厌恶的价值函数曲线

引言

在传统经济学的理论框架中，“理性人”假设像一根隐形的支柱，支撑着整个决策分析体系——人们被假定为能够精确计算成本与收益，始终以自身利益最大化为目标。但现实中，我们常看到这样的矛盾：有人宁愿放弃可能翻倍的投资收益，也要守住本金；有人面对商家“不满意可全额退款”的承诺时，最终却因“怕麻烦”选择保留并不满意的商品；甚至在谈判中，人们对“让步”的抗拒往往超过对“获得”的期待。这些违背传统理性假设的行为，指向了行为经济学中一个核心概念——损失厌恶。而揭示这一心理机制的关键工具，正是由卡尼曼与特沃斯基提出的“价值函数曲线”。这条看似简单的曲线，不仅打破了传统经济学对人类决策的