2025年学历类自考广告运作策略-财务报表分析（一）参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考广告运作策略-财务报表分析（一）参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、流动比率是衡量企业短期偿债能力的重要指标，其计算公式为（）

A.流动资产÷流动负债

B.固定资产÷总资产

C.营业收入÷应收账款

D.应付账款÷存货

2、速动比率在计算时通常不包括（）

A.应收账款

B.存货

C.预付账款

D.短期借款

3、资产负债率超过行业平均水平的公司，可能面临的主要风险是（）

A.资产周转效率低下

B.债权人资金成本上升

C.股东权益缩水

D.短期偿债压力增大

4、毛利率的计算公式为（）

A.（营业收入-成本费用）÷营业收入

B.（营业收入-销售费用）÷营业收入

C.（营业收入-直接成本）÷营业收入

D.（净利润÷营业收入）×100%

5、净利润率反映企业最终盈利水平，其计算公式为（）

A.净利润÷总资产

B.净利润÷营业收入

C.净利润÷应收账款

D.净利润÷负债总额

6、存货周转率低可能表明企业（）

A.存货积压

B.存货更新过快

C.存货管理高效

D.存货采购不足

7、应收账款周转率高于行业平均，说明企业（）

A.坏账风险降低

B.坏账风险增加

C.资金使用效率提升

D.现金回收周期延长

8、现金流量表分析中，经营活动现金流净额为负可能反映（）

A.现金储备充足

B.存货周转效率高

C.现金回收困难

D.投资收益显著

9、杜邦分析体系的核心指标是（）

A.资产负债率

B.净资产收益率

C.存货周转率

D.现金流量比率

10、财务比率分析的局限性不包括（）

A.数据时效性不足

B.忽略非财务信息

C.行业差异未量化

D.计算方法标准化

11、资产负债表资产结构优化通常以流动资产占比多少为宜？

A.30%-40%

B.40%-50%

C.60%-70%

D.80%-90%

12、流动比率低于2时通常反映企业存在什么问题？

A.资产变现能力过强

B.负债结构不合理

C.现金储备充足

D.周转效率过高

13、某企业毛利率连续三年下降，可能预示着？

A.市场占有率提升

B.成本控制有效

C.竞争加剧

D.税收优惠增加

14、广告费用率（广告支出/营业收入）行业标准通常为？

A.5%-8%

B.8%-12%

C.12%-15%

D.15%-20%

15、速动比率计算中，存货是否应扣除？

A.扣除

B.不扣除

C.按市价重估

D.仅计入现金

16、应收账款周转率下降可能引发什么财务风险？

A.存货积压

B.现金流断裂

C.税收滞纳

D.资产升值

17、资产负债率超过70%的企业，其财务杠杆效应如何？

A.显著增强

B.不变

C.显著减弱

D.视行业而定

18、现金流量表中的经营活动现金流净额为负，可能反映？

A.现金储备充足

B.应收账款减少

C.存货周转加快

D.投资收益突出

19、净利润率=净利润/营业收入，若净利润率提升，可能源于？

A.营业收入增长

B.成本费用下降

C.税收减免

D.投资收益增加

20、制定广告预算时，应优先考虑？

A.历史投入数据

B.竞品费用水平

C.财务报表健康度

D.网红推广成本

21、资产负债表的核心要素包括哪项？

A.利润分配表

B.资产与负债的平衡关系

C.现金流量表数据

D.成本费用明细

22、利润表中收入确认遵循的主要原则是？

A.按合同约定分期确认

B.按实际收到货款时确认

C.按履约进度逐步确认

D.按年度末统一确认

23、现金流量表中的“经营活动现金流”主要包含哪些项目？

A.投资收益和处置非流动资产

B.销售商品收到的现金

C.债券发行形成的现金流

D.支付给员工的薪酬

24、流动比率低于1.5时，通常表明企业存在什么问题？

A.短期偿债能力过强

B.存货周转效率过高

C.营运资金管理不足

D.应收账款回收周期短

25、资产负债率超过70%的企业通常被视为？

A.财务风险可控

B.资本结构合理

C.债务风险较高

D.盈利能力突出

26、广告成本在现金流量表中应归类于？

A.投资活动现金流

B.经营活动现金流

C.筹资活动现金流

D.非经常性项目现金流

27、速动比率计算中不包括的项目是？

A.应收账款

B.存货

C.短期投资

D.预付账款

28、某广告公司毛利率为50%，其含义是？

A.毛利是广告收入的50%

B.广告成本是收入的50%

C.净利润是广告收入的50%

D.广告收入是成本的50倍

29、