功能对等视角下诗型广告汉译的可行性探究：理论与实践的融合.docxVIP

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2026-01-06 发布于上海
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功能对等视角下诗型广告汉译的可行性探究：理论与实践的融合.docx

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功能对等视角下诗型广告汉译的可行性探究：理论与实践的融合

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化的大浪潮下，跨国贸易活动日益频繁，商品与服务在国际市场上的流通愈发顺畅。在这个过程中，广告作为企业宣传产品、塑造品牌形象、促进销售的重要手段，其作用愈发凸显。据统计，全球每年在广告领域的投入高达数千亿美元，且这一数字仍在逐年增长。然而，不同国家和地区存在着显著的语言和文化差异，这就使得广告翻译成为了跨文化营销中不可或缺的环节。准确、恰当的广告翻译能够帮助企业跨越语言和文化的障碍，将产品信息有效地传递给目标市场的消费者，从而提高产品的知名度和市场占有率；反之，翻译失误则可