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2025年短视频行业商业模式创新报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）短视频行业作为数字经济时代最具活力的内容传播形态，在过去五年经历了爆发式增长，已从早期的娱乐工具演变为融合社交、消费、服务、教育等多功能的综合生态平台。据行业数据显示，截至2024年底，我国短视频用户规模突破10亿，日均使用时长超过120分钟，市场规模突破万亿元大关，成为互联网领域用户基数最大、商业价值最高的赛道之一。然而，随着行业进入成熟期，传统商业模式逐渐显露出瓶颈：过度依赖广告变现导致内容同质化严重，用户审美疲劳与广告屏蔽率攀升；直播电商虽然贡献了主要增量，但流量成本高企、转化效率波动大，中小商家与主播的