2025年短视频内容互动性五年发展行业报告.docx

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一、短视频内容互动性发展背景与意义?（1）我注意到短视频行业在过去五年已从单纯的流量竞争迈入深度互动的新阶段，这一转变背后是用户行为模式的根本性变化。随着5G网络普及和智能终端下沉，短视频用户规模突破10亿大关，但用户日均使用时长增速首次放缓，这意味着平台单纯依靠时长增长的模式难以为继。通过分析第三方数据发现，2023年用户主动发起互动行为（评论、点赞、分享、直播连麦等）的频率较2019年提升2.3倍，其中参与话题讨论、合拍创作、投票问答等深度互动的用户占比已达47%。这种变化反映出用户不再满足于被动接收内容，而是渴望通过互动实现自我表达、社