2025年直播新人设打造课件.pptxVIP

第一章直播新人设打造的必要性第二章人设定位的底层逻辑第三章人设视觉形象的标准化构建第四章人设语言的精准化设计第五章人设故事的系统化构建第六章人设打造的落地执行与迭代

01第一章直播新人设打造的必要性

第一章直播新人设打造的必要性在2024年，中国直播电商市场规模已经突破了1万亿元大关，这个数字相当于英国一年的GDP总量。根据艾瑞咨询的数据显示，每日活跃主播数量超过百万，但其中真正能持续产出GMV的主播比例却不足5%。在这个竞争白热化的市场中，缺乏鲜明人设的主播如同茫茫大海中的一叶扁舟，难以脱颖而出。以头部MCN机构的数据为例，2024年新增主播中，72%在3个月内因为人设模糊而被用户遗忘。这些主播往往模仿头部主播的风格，但缺乏独特的个性和记忆点。例如，某头部美妆主播的粉丝量高达千万级别，而模仿其风格的新主播却只能望其项背。究其原因，正是人设的缺失让用户难以产生情感连接，从而难以形成忠诚度。在用户行为方面，数据同样揭示了人设的重要性。某社交平台对5000名直播用户进行的调查显示，当主播的人设与用户兴趣匹配度达到65%时，用户关注转化的概率会提升2.3倍。这意味着，一个成功的人设不仅能够吸引用户，还能促进用户粘性的提升。场景化案例同样能够说明问题。以2024年“双十一”为例，用户在选购商品时，主播的“人设记忆度”成为了关键因素。某新主播因为模仿头部主播的人设，在首场直播中就被用户“劝退”，流量仅达到预期的一半。相反，一个以“复古穿搭博主”为定位的主播，因为其鲜明的人设，在首场直播中就获得了大量用户关注，并成功转化了大量的商品。综上所述，人设对于直播主播来说至关重要。一个鲜明的人设不仅能够帮助主播在众多竞争者中脱颖而出，还能提升用户的忠诚度和转化率。因此，2025年直播新人必须重视人设的打造，将其作为提升竞争力的关键因素。

直播新人设打造的必要性人设缺失导致的问题缺乏辨识度，容易被遗忘用户行为影响人设与用户兴趣匹配度越高，关注转化率越高头部主播案例鲜明人设的主播流量和转化率远高于模仿者场景化案例2024年“双十一”用户对主播人设的重视程度提升数据支撑头部MCN机构数据显示，72%新主播因人设模糊被遗忘

直播新人设打造的必要性场景化案例2024年“双十一”用户对主播人设的重视程度提升数据支撑头部MCN机构数据显示，72%新主播因人设模糊被遗忘头部主播案例鲜明人设的主播流量和转化率远高于模仿者

02第二章人设定位的底层逻辑

第二章人设定位的底层逻辑在直播行业中，人设定位的底层逻辑是用户对主播的认知三角。根据心理学的研究，用户对主播的第一印象形成仅需7秒，而在这7秒内，主播的人设成为了用户判断的关键因素。人设定位需要同时满足“记忆点”“信任感”“情感连接”三要素，缺一不可。以数据为例，某社交平台进行的用户行为分析显示，当主播的人设与用户兴趣匹配度达到65%时，用户关注转化的概率会提升2.3倍。这意味着，一个成功的人设不仅能够吸引用户，还能促进用户粘性的提升。在场景化案例方面，某头部MCN机构对5000名直播用户进行的调查显示，用户在观看直播时，首先会被主播的人设所吸引。例如，某新主播因为模仿头部主播的人设，在首场直播中就被用户“劝退”，流量仅达到预期的一半。相反，一个以“复古穿搭博主”为定位的主播，因为其鲜明的人设，在首场直播中就获得了大量用户关注，并成功转化了大量的商品。人设定位的底层逻辑还需要考虑用户的心理需求。根据马斯洛需求层次理论，用户在观看直播时，首先寻求的是娱乐和情感连接。因此，主播的人设需要能够满足用户的这些需求。例如，某“搞笑系”主播通过幽默风趣的直播内容，吸引了大量用户，并成功转化了用户。综上所述，人设定位的底层逻辑是用户对主播的认知三角。主播需要从记忆点、信任感和情感连接三个方面入手，打造一个鲜明的人设，才能在直播行业中脱颖而出。

人设定位的底层逻辑用户认知三角记忆点、信任感、情感连接是用户对主播的认知三角数据支撑用户兴趣匹配度越高，关注转化率越高场景化案例鲜明人设的主播流量和转化率远高于模仿者用户心理需求主播的人设需要满足用户的娱乐和情感连接需求人设定位方法从记忆点、信任感和情感连接三个方面入手，打造鲜明的人设

人设定位的底层逻辑用户心理需求主播的人设需要满足用户的娱乐和情感连接需求人设定位方法从记忆点、信任感和情感连接三个方面入手，打造鲜明的人设场景化案例鲜明人设的主播流量和转化率远高于模仿者

03第三章人设视觉形象的标准化构建

第三章人设视觉形象的标准化构建在直播行业中，视觉形象是人设的重要组成部分。根据心理学的研究，用户对主播的第一印象形成仅需7秒，而在这7秒内，主播的视觉形象成为了用户判断的关键因素。视觉形象需要标准化，才能更好地传达人设信息。以数据为例，某社交平台进行的用户行为分析显