横店微短剧器材租赁调研报告.pdfVIP

2025-2026年横店微短剧制作市场趋势与器

材租赁竞争格局深度研究报告

第一章宏观视域：从“野蛮生长”到“工业化2.0”的范式转移

1.12025年微短剧经济版图的重构

2025年标志着中国内容产业的一个历史性转折点。根据中国网络视听协会发布的白皮书及多方

产业数据，微短剧（Micro-drama）市场规模在2024年已突破504.4亿元人民币，不仅同比增长高

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达34.9%，更具有里程碑意义的是，其总产值首次超越了传统的电影票房市场。这一数据不仅仅

是数字的胜利，更是消费习惯与资本流向的根本性重塑。展望2026年至2027年，市场规模预计将

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进一步突破1000亿元大关，这表明微短剧已不再是边缘化的“快餐文化”，而是成为了数字娱乐

经济的核心支柱。

进入2025年，行业正式迈入“工业化2.0”阶段。这一阶段的显著特征是“去产能化”与“提质增效”

并存。虽然相关企业注册量在经历2022年的爆发后有所回落，现存活跃企业稳定在35万家左右，

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但这恰恰反映了市场自我净化的健康机制。监管层面，国家广电总局推行的分类分层审核机制

及“微短剧+”行动计划（如“跟着微短剧去旅行”），正强力引导行业剥离早期的低俗、擦边内容，转

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向更有深度的现实主义、传统文化及精品化叙事。

1.2横店：“东方好莱坞”的垂直化转型与产业集聚

作为全球最大的影视拍摄基地，横店影视城在这一轮变革中扮演了“超级工厂”的角色。数据显示

，2025年横店接待的剧组数量超过3000个，其中微短剧剧组占据了绝对主导地位，特别是在古装

题材领域，横店承载了全国近90%的拍摄需求11。

横店的竞争优势不再仅仅体现为庞大的宫殿实景，而在于其构建的极致高效的“垂直生态系统”。

在这个生态中，一部微短剧从开机到杀青的周期被压缩至7-10天5。这种速度的实现，依赖于横店

镇内高度密集的要素配置：数万名注册群众演员（横漂）、步行可达的服装道具库、以及24小时响

应的器材租赁网络13。

然而，横店并非高枕无忧。2025-2026年，区域竞争格局正在发生微妙变化。郑州凭借“短剧之

都”的定位异军突起，拥有超过40个拍摄基地和800家相关企业，尤其在现代都市题材上对横店

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形成分流；西安则依托深厚的文化底蕴和高校资源，占据了全国后期制作40%-60%的产能。这

种多极化的产业格局迫使横店必须在服务深度和硬件升级上进行“内卷”，这也直接加剧了当地器

材租赁市场的竞争烈度。

第二章微短剧制作经济学：成本结构与资金困局

要理解器材租赁市场的竞争逻辑，必须深入剖析微短剧项目的财务报表。与传统影视剧相比，微

短剧的成本结构呈现出极端的“倒三角”形态，这种特殊的经济模型决定了制作团队对租赁服务的

核心诉求。

2.1“投流为王”下的预算挤压效应

在微短剧的商业模型中，分发环节的成本占据了绝对统治地位。行业数据显示，流量获取成本（

TrafficAcquisitionCosts，即“投流”）通常占据了项目总流水的80%甚至更多14。这意味着，如果

一部剧产生了1000万的充值流水，其中800万将直接支付给抖音、快手、微信等平台作为广告费

，剩余的200万才由平台方、制作方、编剧和分销商瓜分。

在这种极端压榨下，留给物理制作（PhysicalProduction）的预算空间被极度压缩。目前，主流精

品微短剧的制作成本区间虽然已提升至30万-100万元人民币（部分头部项目可达200万），但相

对于其呈现的画面要求，这一预算仍然捉襟见肘14。

器材租赁的预算占比：在这不到20%的制作预算中，扣除演员片酬（近期有上涨趋势）、剧本版

权、食宿交通后，留给摄影、灯光、美术器材的预算通常仅占制作总成本的5%-10%16。这种预算

结构导致制作团队对器材租赁价格具有极高的敏感度。他们需要