宣传青海特色文化策划方案.pptxVIP

第一章青海文化宣传的背景与意义第二章青海特色文化资源盘点第三章宣传策略与渠道设计第四章文化IP打造与产品创新第五章宣传效果评估与优化第六章青海特色文化宣传的可持续发展

01第一章青海文化宣传的背景与意义

青海文化宣传的背景与意义青海省地处青藏高原，拥有世界屋脊之称，是中华文明的重要发祥地之一。截至2023年，青海拥有6个世界遗产、28个国家级非物质文化遗产，如塔尔寺酥油花、热贡艺术等。青海文化具有多元性，融合了藏族、回族、撒拉族、土族等少数民族的文化特色，形成独特的地域文化景观。数据显示，2022年青海接待游客4600万人次，其中文化体验游占比达35%，表明市场对青海文化的需求旺盛。青海文化宣传的背景主要体现在以下几个方面：一是国家文化战略的推动，如‘一带一路’倡议为青海文化走向世界提供了机遇；二是地方经济发展的需求，文化宣传可带动旅游、文创等产业发展；三是民族文化传承的需要，通过宣传提升青海文化的知名度和影响力，增强民族文化自信。青海文化宣传的意义在于：首先，有助于提升青海的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者；其次，可促进文化产业发展，创造就业机会；最后，有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，增强民族凝聚力。

青海文化宣传的背景与意义国家文化战略的推动地方经济发展的需求民族文化传承的需要如‘一带一路’倡议为青海文化走向世界提供了机遇文化宣传可带动旅游、文创等产业发展通过宣传提升青海文化的知名度和影响力，增强民族文化自信

02第二章青海特色文化资源盘点

青海特色文化资源盘点青海文化资源丰富多样，可分为自然文化、人文文化和民俗文化三大类。自然文化以三江源、昆仑山等自然景观为代表，蕴含着丰富的神话传说和生态价值。人文文化包括藏传佛教、伊斯兰教等宗教文化，以及塔尔寺活佛转世制度等。民俗文化则涵盖了茶马古道商帮文化、撒拉族婚礼等，这些文化元素为青海文化宣传提供了丰富的素材。截至2023年，青海拥有6个世界遗产、28个国家级非物质文化遗产，其中国家级非遗项目占比达13.7%，高于全国平均水平。青海特色文化资源的盘点对于宣传策略的制定具有重要意义，有助于挖掘和利用青海文化的独特魅力，提升青海文化的知名度和影响力。

青海特色文化资源盘点自然文化人文文化民俗文化以三江源、昆仑山等自然景观为代表，蕴含着丰富的神话传说和生态价值包括藏传佛教、伊斯兰教等宗教文化，以及塔尔寺活佛转世制度等涵盖了茶马古道商帮文化、撒拉族婚礼等，这些文化元素为青海文化宣传提供了丰富的素材

03第三章宣传策略与渠道设计

宣传策略与渠道设计青海文化宣传策略的制定需要考虑多方面因素，包括目标受众、传播渠道、宣传内容等。首先，目标受众可分为国内游客、海外游客和年轻群体，针对不同受众需采取不同的宣传策略。其次，传播渠道包括传统媒体、新媒体和体验式传播，需综合运用多种渠道以扩大宣传效果。最后，宣传内容应突出青海文化的独特魅力，如高原风光、民族节日、非遗技艺等。2023年青海文旅部门制定了一套‘三维度’宣传策略，即文化定位维度、受众维度和传播维度，通过科学合理的策略设计，提升青海文化的知名度和影响力。

宣传策略与渠道设计文化定位维度受众维度传播维度突出青海‘高原圣境、生态净土、民族家园’三大标签分为国内游客、海外游客和年轻群体，针对不同受众需采取不同的宣传策略采用‘传统媒体+新媒体+体验式传播’三线并行的策略

04第四章文化IP打造与产品创新

文化IP打造与产品创新文化IP的打造是青海文化宣传的重要手段，通过IP的符号化、故事化、产品化，可以提升青海文化的知名度和影响力。青海现有文化符号分散，如‘青海湖’符号使用率不足30%，远低于‘西湖’（80%）。因此，青海文化IP的打造需要遵循‘故事+形象+产品’三步法，如‘昆仑玉’IP的打造，通过挖掘昆仑神话传说，设计‘玉神’IP形象，开发昆仑玉文创系列，成功提升了青海文化的品牌价值。2023年青海文旅部门启动了‘青海文化IP打造计划’，计划在三年内打造10个重点IP，如‘昆仑玉’、‘藏香猪’、‘青稞酒’等，通过IP的打造，提升青海文化的市场竞争力。

文化IP打造与产品创新昆仑玉IP藏香猪IP青稞酒IP通过挖掘昆仑神话传说，设计‘玉神’IP形象，开发昆仑玉文创系列，成功提升了青海文化的品牌价值2023年出栏量达50万头，但品牌价值未开发，目前市场价仅80元/斤2023年产量10万吨，但仅占全国青稞酒市场份额的15%，低于四川、贵州

05第五章宣传效果评估与优化

宣传效果评估与优化青海文化宣传效果评估是一个系统工程，需要综合考虑传播、经济、社会和国际等多个维度。2023年青海文旅部门建立了‘四维度’评估体系，即传播维度、经济维度、社会维度和国际维度，通过科学的评估方法，全面衡量文化宣传的效果。然而，当前评估方法仍存在一些不足