2026年广告策划人员创意与执行力测试题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告策划人员创意与执行力测试题集

一、简答题（每题10分，共5题）

题目1：结合2026年“国潮”消费趋势，简述广告策划人员在策划“新中式”品牌时，应如何平衡传统元素与现代审美的创意策略。

题目2：针对东南亚市场，阐述在广告执行中如何利用本土化社交媒体平台（如泰国Line、印尼Tokopedia）提升品牌互动率的策略。

题目3：以“环保科技”行业为例，说明广告策划人员如何通过故事化叙事提升产品说服力的具体方法。

题目4：分析在广告投放中，如何通过A/B测试优化广告创意的点击率与转化率，并举例说明测试流程。

题目5：结合元宇宙营销趋势，探讨广告策划人员如何设计虚实结合的沉浸式广告体验，并评估其执行可行性。

二、案例分析题（每题15分，共2题）

题目6：案例背景：某国产新能源汽车品牌计划在2026年进军欧洲市场，要求广告策划人员制定整合营销方案，需涵盖创意概念、媒体渠道及预算分配。请撰写一份简要策划案。

题目7：案例背景：某快消品牌计划在双十一期间推出“乡村振兴联名款”，需通过广告执行强化消费者情感共鸣。请分析如何设计线上线下联动活动，并说明创意亮点。

三、创意构思题（每题20分，共2题）

题目8：要求：为“健康轻食”品牌设计一条主题为“吃出活力”的广告创意，需包含核心信息、视觉风格及传播渠道建议。

题目9：要求：为某旅游平台构思一个“冬季滑雪”主题的短视频广告脚本，需突出地域特色（如长白山），并说明如何引发目标人群共鸣。

四、执行方案设计题（每题25分，共1题）

题目10：要求：某餐饮连锁品牌计划在2026年举办“夏日美食节”活动，需设计一个包含线下快闪店、线上直播及KOL推广的整合执行方案，并说明如何衡量活动效果。

答案与解析

一、简答题答案与解析

1.答案：

-创意策略：

-融合传统美学与现代设计：如将水墨画元素融入产品包装，结合国风IP联名。

-情感共鸣：通过讲述传统文化故事（如茶道、汉服）赋予品牌文化深度。

-数字化表达：利用AR技术重现文物场景，增强互动体验。

-解析：国潮消费者注重文化认同，策划需避免生硬堆砌传统符号，而应注重创意转化，使传统元素自然融入现代语境。

2.答案：

-策略：

-内容本地化：制作符合当地文化的短视频（如印尼“TikTok挑战赛”）。

-KOL合作：与东南亚本土网红共创内容，提升信任度。

-线下活动：结合节日（如泰国宋干节）推出限定促销。

-解析：东南亚市场依赖社交生态，执行需围绕平台特性展开，避免“水土不服”。

3.答案：

-方法：

-用户痛点切入：如“雾霾天如何健康出行”引出产品。

-人物故事：讲述环保主义者使用产品的真实经历。

-情感升华：通过对比“污染与纯净”引发价值观认同。

-解析：环保科技消费者关注社会价值，故事化需强化情感联结。

4.答案：

-A/B测试流程：

-提出假设（如“红色按钮比绿色按钮点击率高”）。

-随机分组测试：各渠道投放不同版本广告。

-数据分析：对比CTR、CVR等指标，优化胜出版本。

-解析：测试需基于数据而非直觉，需持续迭代。

5.答案：

-沉浸式体验设计：

-虚拟场景：利用VR技术模拟产品使用场景（如试驾新能源汽车）。

-线下结合：在商场设置全息投影互动装置。

-评估：通过用户留存率、社交分享量衡量效果。

-解析：元宇宙营销需平衡技术成本与用户接受度。

二、案例分析题答案与解析

6.答案：

-策划案要点：

-创意概念：“东方智慧，欧洲未来”主题，突出产品智能化与传统美学的结合。

-媒体渠道：德语社交媒体（如Facebook）+德国本土汽车KOL合作。

-预算分配：40%数字广告，30%线下体验展，30%异业合作。

-解析：欧洲市场注重理性消费，需强化技术优势与欧洲文化适配性。

7.答案：

-活动设计：

-线上：发起“晒家乡美食”短视频征集，联动抖音直播带货。

-线下：在乡村振兴地区设立“公益厨房”，邀请消费者参与。

-创意亮点：通过美食传递地域情感，强化品牌社会责任感。

-解析：双十一需结合社交裂变，情感营销可提升客单价。

三、创意构思题答案与解析

8.答案：

-创意方案：

-核心信息：“轻盈每一餐，活力每一天”。

-视觉风格：清新插画+运动场景混剪。

-传播渠道：小红书种草+健身房合作推广。

-解析：轻食消费者关注健康与效率，创意需简洁直观。

9.答案：

-脚本要点：

-场景：长白山滑雪场景+雪地暖炉美食特写。

-互动点：邀请观众投票“你最想挑战的滑雪道”。

-情感共鸣：强调“雪后的治愈感”与“家的温暖”。

-解析：旅游广告需突出体验感，短视频需