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宝洁（中国）校招试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.宝洁旗下哪个品牌主营口腔护理产品？

A.海飞丝

B.佳洁士

C.帮宝适

D.汰渍

2.以下哪种不属于宝洁的洗发水品牌？

A.飘柔

B.清扬

C.潘婷

D.沙宣

3.宝洁的企业价值观不包含以下哪项？

A.领导才能

B.诚实正直

C.创新发展

D.信任

4.帮宝适主要产品是？

A.洗衣液

B.纸尿裤

C.沐浴露

D.牙膏

5.玉兰油属于宝洁旗下哪个品类？

A.美容护肤

B.头发护理

C.口腔护理

D.婴儿护理

6.汰渍的主要产品是？

A.洗洁精

B.洗衣粉

C.香皂

D.护手霜

7.下列哪个品牌是宝洁旗下高端护肤品牌？

A.护舒宝

B.SK-II

C.碧浪

D.舒肤佳

8.宝洁公司成立于哪一年？

A.1837年

B.1857年

C.1877年

D.1897年

9.以下哪个不是宝洁的市场策略？

A.多品牌策略

B.低价渗透策略

C.差异化策略

D.品牌延伸策略

10.潘婷的定位侧重于？

A.去屑

B.柔顺

C.滋养修护

D.清爽控油

多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于宝洁旗下品牌的有？

A.舒肤佳

B.吉列

C.高露洁

D.欧乐-B

2.宝洁的市场推广方式包括？

A.广告宣传

B.促销活动

C.公益活动

D.社交媒体营销

3.宝洁在可持续发展方面的举措有？

A.减少包装材料

B.提高能源效率

C.推广环保产品

D.减少水资源消耗

4.宝洁的品牌管理特点有？

A.品牌独立运作

B.品牌间协同合作

C.品牌形象统一

D.品牌定位差异化

5.以下属于宝洁头发护理品牌的有？

A.海飞丝

B.伊卡璐

C.施华蔻

D.威娜

6.宝洁的营销渠道包括？

A.超市

B.电商平台

C.专卖店

D.便利店

7.宝洁的产品创新方向有？

A.功能升级

B.成分天然化

C.包装创新

D.智能化产品

8.宝洁在全球的业务区域包括？

A.美洲

B.欧洲

C.亚洲

D.非洲

9.以下哪些是宝洁的竞争优势？

A.强大的品牌影响力

B.丰富的产品线

C.先进的研发技术

D.高效的供应链管理

10.宝洁的品牌传播途径有？

A.电视广告

B.杂志广告

C.网络视频广告

D.户外广告

判断题（每题2分，共10题）

1.宝洁是一家美国的跨国公司。（）

2.清扬是宝洁旗下的洗发水品牌。（）

3.宝洁所有产品都采用统一的品牌形象。（）

4.帮宝适主要针对老年护理市场。（）

5.宝洁的多品牌策略会导致内部竞争，不利于企业发展。（）

6.汰渍和碧浪都属于宝洁的洗涤用品品牌。（）

7.宝洁在可持续发展方面没有实际行动。（）

8.潘婷和海飞丝的市场定位相同。（）

9.宝洁的营销渠道主要是线下实体店。（）

10.宝洁注重产品创新和研发投入。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述宝洁的多品牌策略的优势。

2.列举三个宝洁旗下知名品牌及其定位。

3.宝洁在可持续发展方面有哪些重要意义？

4.宝洁如何进行品牌管理？

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论宝洁多品牌策略可能面临的挑战及应对措施。

2.分析宝洁在电商时代面临的机遇和挑战。

3.探讨宝洁品牌形象对消费者购买决策的影响。

4.谈谈你对宝洁未来发展方向的看法。

答案

单项选择题

1.B

2.B

3.C

4.B

5.A

6.B

7.B

8.A

9.B

10.C

多项选择题

1.AB

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.AB

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

简答题

1.优势有满足不同消费者需求，扩大市场份额；降低经营风险；各品牌独立竞争，促进创新。

2.佳洁士：口腔护理，防蛀健齿；海飞丝：去屑洗发水；SK-II：高端护肤，美白补水。

3.提升企业形象，增强社会责任感；降低成本，提高资源利用率；顺应环保趋势，满足消费者环保需求。

4.各品牌独立运作，有专门团队负责；品牌间协同合作，共享资源；定位差异化，避免内部竞争。

讨论题

1.挑战：内部资源竞争、品牌形象管理难。措施：合理分配资源，加强品牌协调管理。

2.机遇：拓展销售渠道、精准营销。挑战：竞争加剧、线上口碑管理难。需加强线上营销，保证产品质量。

3.良好品牌形象增强消费者