基于文化视角的盐城旅游品牌建设研究.doc

盐城工学院本科生毕业论文

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基于文化视角的盐城旅游品牌建设研究

摘要：二十一世纪以来，随着国际旅游业的快速发展，各地旅游目的地之间竞争的焦点逐渐成为品牌的较量，旅游品牌开始成为影响游客进行旅游决策的重要因素。以盐城市为例，首先对旅游品牌的概念和特点进行阐述；其次通过对盐城市旅游品牌建设的现状进行研究分析，指出其在旅游品牌建设方面存在旅游品牌建设意识薄弱、旅游品牌产品设计不足、品牌营销的渠道建设不够完善、品牌管理方面分工不明确、品牌建设缺乏创意、品牌建设人才缺失等六大问题，进而提出通过树立旅游品牌建设意识、开发旅游品牌文化产品、拓宽品牌营销渠道、建立有效的管理体制、创新旅游品牌