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研究报告

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2025年中国蜜月旅市场调查报告

一、市场概况

1.1.蜜月旅市场总体规模

(1)根据我国旅游协会发布的数据，2025年我国蜜月旅市场总体规模预计将达到1000亿元人民币，同比增长约15%。这一增长速度显著高于同期旅游市场的整体增长速度，显示出蜜月旅市场在旅游产业中的独特地位。以2024年为例，蜜月旅市场收入已达到860亿元，其中线上预订占比超过60%，可见网络预订已成为蜜月旅市场的主要消费渠道。

(2)在蜜月旅市场快速增长的同时，各类旅游产品和服务也在不断丰富。根据调查，近80%的新婚夫妇选择在蜜月期间体验特色旅游项目，如海岛度假、温泉养生、摄影之旅等。例如，海南三亚作为蜜月圣地，每年吸引超过200万对新人前来度假，其中约40%的新人选择了海岛蜜月套餐。此外，国内一些特色小镇如丽江、平遥等地也凭借独特的文化底蕴和优美景致，吸引了大量年轻游客。

(3)随着我国经济水平的提升和居民消费观念的转变，蜜月旅市场逐渐呈现出年轻化、个性化、高端化的趋势。数据显示，80后、90后已成为蜜月旅市场的主力军，他们更注重旅游体验和个性化服务。例如，某在线旅游平台推出的“蜜月定制游”服务，根据新人需求量身定制旅游行程，深受年轻情侣的喜爱。此外，高端蜜月旅市场也呈现出良好的增长态势，高端酒店、奢华邮轮、私人定制等旅游产品受到越来越多高端消费者的青睐。

2.2.蜜月旅消费趋势

(1)当前，蜜月旅消费趋势呈现出明显的多元化发展。首先，年轻一代的新婚夫妇更加注重体验感和个性化服务，对于传统蜜月行程的依赖度逐渐降低。越来越多的新人选择定制化蜜月旅行，如结合摄影、美食、文化体验等多元素的主题蜜月。以某定制旅行服务为例，该服务提供包括蜜月目的地选择、行程安排、特色体验等一站式服务，深受年轻情侣的追捧。

(2)同时，随着旅游消费升级，蜜月旅消费的预算也在不断提升。据统计，目前我国蜜月旅的平均消费已超过2万元，其中高端蜜月市场消费额甚至达到5万元以上。这一趋势表明，蜜月旅市场正逐渐从“价格敏感型”向“品质追求型”转变。高端酒店、奢华邮轮、私人定制等成为蜜月旅市场的新宠。例如，某国际奢华邮轮公司推出的蜜月套餐，包括浪漫海景房、专属蜜月晚宴、豪华船票等，价格为10万元以上，吸引了众多追求高品质生活的年轻夫妇。

(3)在蜜月旅消费趋势中，绿色环保和健康养生也成为重要考量因素。越来越多的新人在选择蜜月目的地时，会优先考虑生态环境、空气质量等因素。例如，一些拥有良好自然景观和生态资源的地区，如云南、四川等地，吸引了众多追求绿色蜜月的新人。此外，养生蜜月也成为了一种流行趋势，如温泉养生、中医理疗等特色服务受到欢迎。据调查，约60%的新人在蜜月旅途中会安排至少一次养生体验活动。

3.3.蜜月旅市场增长率

(1)近五年，我国蜜月旅市场增长率持续保持在两位数，2025年预计增长率将达到18%。这一增长率远超同期旅游市场的整体增长率，显示出蜜月旅市场的强劲发展势头。特别是在疫情期间，随着旅游消费的复苏，蜜月旅市场更是呈现出爆发式增长。

(2)从历史数据来看，2016年至2020年，我国蜜月旅市场年复合增长率达到15.6%。其中，2018年和2019年增长率分别达到19.2%和17.8%，显示出蜜月旅市场的快速增长态势。随着我国经济的持续发展和居民消费水平的提升，蜜月旅市场有望在未来继续保持高速增长。

(3)在政策层面，我国政府对于旅游业的扶持力度不断加大，为蜜月旅市场提供了良好的发展环境。例如，近年来，国家旅游局推出了多项促进旅游消费的政策，如放宽旅游签证、加大旅游基础设施建设等，为蜜月旅市场的发展提供了有力支持。此外，随着旅游市场的进一步开放，国际旅游市场的融合也为我国蜜月旅市场带来了新的增长机遇。

二、消费者画像

1.1.年龄分布

(1)根据最新市场调研数据，我国蜜月旅市场的年龄分布呈现出年轻化的趋势。其中，80后和90后占据蜜月旅市场的主力军，占比超过60%。这一年龄段的年轻夫妇更倾向于追求时尚、个性化的蜜月体验，对于旅游目的地、行程安排以及消费水平等方面有着较高的要求。以80后为例，他们普遍拥有较高的教育水平和收入水平，对于旅游品质的追求更为明显。

(2)在80后和90后中，25-35岁的年龄段是蜜月旅市场的核心群体。这一年龄段的新婚夫妇不仅拥有较强的消费能力，而且对于旅游体验的期待值较高。他们更愿意为高品质的蜜月旅行投入资金，如选择奢华酒店、特色餐厅、高端旅游产品等。以某高端旅游平台为例，其蜜月旅套餐中，25-35岁年龄段的消费者占比超过70%，且消费金额占比也达到60%。

(3)除了80后和90后，00后逐渐成为蜜月旅市场的新生力量。这一年龄段的年轻人拥有较为开放的消费观念，对于新兴旅游业态